La chaîne de drugstores américaine CVS veut tester un concept haut de gamme dédié à la beauté. La société envisage d’ouvrir un magasin nommé Beauty 360 avant la fin de l’année à proximité d’enseignes CVS déjà existantes sur la côte est et un autre sur la côte ouest un peu plus tard.

Les magasins Beauty 360 offriraient plus de 30 lignes de cosmétiques et de soins de la peau, ainsi qu’un nombre conséquent de parfums, mais les noms des marques participant à cette opération n’ont pas encore été dévoilés.

CVS a récemment annoncé son intention d’acquérir Longs Drug Stores Corporation, dont les 521 magasins du groupe en Californie, à Hawaï, dans le Nevada et l’Arizona. Cette acquisition permettra à CVS de renforcer sa position de numéro un de la distribution des produits de santé aux Etats-Unis. Après ce rachat, CVS Caremark gèrera environ 6 800 drugstores dans 41 états et dans le district fédéral de Columbia.

Bien que CVS ait centré ses plus récents efforts de croissance dans le secteur de la santé, notamment avec l’acquisition de Caremark l’année dernière, le groupe est également perçu comme un innovateur dans le secteur de la beauté. En 2003, CVS/Pharmacy a engagé un partenariat exclusif et fructueux avec Lumene, la première marque de soins Européenne disponible dans la grande distribution américaine. En 2007, la chaîne a lancé le programme “Reinventing Beauty” afin de modifier l’expérience d’achat des produits cosmétiques dans ses magasins.