Les cheveux raides ne font pas la norme...
Après des années de lissage intensif de leurs boucles naturelles, les consommateurs peuvent enfin trouver une routine et des produits qui leur correspondent.
En matière de soins capillaires, il n’existe pas de modèle unique. Chacun.e a sa routine personnelle selon ses besoins et son style, des différences qui vont jusqu’au rythme de croissance du cheveu et sa texture. Pourtant aujourd’hui, peu de consommateurs maitrisent la catégorie de leur type de cheveux, une information essentielle pour choisir des produits adaptés à l’entretien de leurs tresses, qu’elles soient bouclées ou lisses.
Les types de cheveux peuvent être classés en différentes catégories, comme le montre la variété de la figure 1.
– Le type de cheveux 1 est un cheveu lisse
– Le type de cheveux 2 est ondulé
– Les cheveux de type 3 sont frisés
– Le type 4 est celui des cheveux crépus
Selon une étude de Mintel [1], la majorité des adultes aux États-Unis ont des cheveux non lisses (types 2/3/4). Il est important de comprendre la texture des cheveux : fins, moyens ou épais, ce qui influence la décision d’achat. Lorsqu’on parle de type et de texture de cheveux, la porosité est un autre terme devenu pertinent dans les recherches des consommateurs. La porosité du cheveu est sa capacité à absorber et retenir l’humidité.
Selon Spate [2], les recherches en ligne des consommateurs sur les "cheveux à faible porosité" ont augmenté de 38,8 % par rapport à l’année précédente et cette tendance devrait se poursuivre au cours des 12 prochains mois. Certains types, comme les cheveux bouclés, peuvent être plus affectés par la porosité en raison d’un manque d’hydratation. Les consommateurs ont du mal à comprendre les enjeux des frisottis, beaucoup ne sont pas conscients de l’impact que la porosité (élevée ou faible) peut avoir et sur l’absorption des produits, des types d’ingrédients, etc. Ceux qui comprennent la complexité du sujet sont ainsi une cible de choix pour les marques, indique Mintel [3].
Les consommateurs ont un réel désir d’éducation et de formation pour mieux comprendre et choisir leurs produits de soins.
Ils surveillent davantage la santé de leurs cheveux, ce qui les amène à essayer des coiffures naturelles et à rechercher des produits pertinents (Mintel [4]).
La diversité de cheveux diversifie l’offre
D’abord observée dans les soins de la peau, la nécessité d’élargir l’offre de soins capillaires pour cibler tous les types et textures de cheveux est en hausse. Chaque type nécessite une solution de soin différente, ce qui aura un impact sur la formule du produit et son format : d’une huile nourrissante à un lait léger par exemple. Un vide subsiste sur le marché des produits pour cheveux texturés : une réelle opportunité pour les marques de diversifier leurs gammes.
Au Royaume-Uni, 32 % des adultes sont d’accord pour dire qu’il n’y a pas assez de marques de soins capillaires grand public pour les personnes aux cheveux texturés, selon des données compilées par Mintel [5]. Au-delà des produits eux-mêmes, les marques ont la possibilité d’éduquer et d’expliquer pourquoi certaines formules sont spécifiquement conçues pour certains cheveux et de communiquer les avantages particuliers de leurs ingrédients.
La sélection des ingrédients est clé pour répondre aux attentes et aux besoins des consommateurs. Notre équipe mondiale de développement des marques comprend que l’extension d’une gamme de soins capillaires et le développement de nouveaux produits pour différents types de cheveux peuvent représenter un défi, surtout si vous n’êtes pas familier avec ces types de cheveux, leurs besoins et les ingrédients spécialisés disponibles. Comprendre d’abord les besoins des cheveux, comme l’hydratation, la définition des boucles et la maniabilité, est essentiel et aura un impact sur les ingrédients sélectionnés pour leur performance à obtenir des résultats.
Dans la région EMEA, les rapports Mintel [6] indiquent que les revendications écologiques et naturelles sont au-dessus de la moyenne et en croissance positive. Sur le continent américain, l’éco-conscience et le naturel sont un must, inspirant les ingrédients solides, concentrés et formules courtes pour le développement de nouveaux produits. L’utilisation d’ingrédients familiers qui favorisent la santé des cheveux à long terme est un moyen de tirer parti de ce changement d’attitude de consommation et d’encourager à les essayer : l’huile d’avocat, l’huile de noix de coco, l’huile d’argan ou l’huile d’arbre à thé…
Chez Univar Solutions, nous pouvons vous aider à formuler votre prochaine gamme de produits de soins capillaires. Découvrez nos dernières solutions d’ingrédients pour le nettoyage des cheveux et nos après-shampooings performants et biosourcés pour tous les types et textures de cheveux.
