Le géant américain de la beauté a entièrement repensé sa stratégie mondiale dans le but d’accélérer sa croissance. Coty entend repositionner et rajeunir ses principales marques grand public, et capitaliser sur la force de sa division Prestige pour se renforcer dans le maquillage et le soin, tout en accélérant sa croissance en Chine et en ligne.

Dans une présentation aux investisseurs, Sue Y. Nabi, PDG de Coty, a dévoilé sa stratégie à long terme, étayée par six priorités :

 Stabilisation de l’activité des marques de maquillage grand public et des parfums de masse,
 Accélération de l’activité en parfums de luxe et montée de Coty comme acteur incontournable du maquillage de prestige,
 Construction d’un portefeuille de soins de la peau dans les divisions Prestige comme grand public,
 Amélioration des capacités du groupe en commerce électronique et vente Direct-to-Consumer (DTC)
 Expansion en Chine via la division Prestige et certaines marques de beauté grand public,
 Faire de Coty un leader du secteur en matière de développement durable.

Dans ce cadre, Coty rajeunira et repositionnera plusieurs marques clés, notamment pour renforcer CoverGirl, Sally Hansen, Rimmel, Max Factor et Adidas.

Un portefeuille complet de soins de la peau

Coty a l’intention de développer la catégorie soins de la peau dans l’ensemble de son portefeuille, aussi bien Mass que Prestige : en capitalisant sur les tendances clés comme la médecine régénérative et en créant des produits vraiment écolos, propres et durables. Coty possède actuellement trois marques de soins de la peau, et s’apprête à en lancer une quatrième marque, SKKN by Kim, au cours de l’exercice 2022.

Au sein de son portefeuille actuel, Coty entend repositionner Lancaster pour transformer cette marque régionale de protection contre les UV en marque leader du segment dermo-cosmétique de luxe, tandis que Philosophy devrait passer du statut de marque de beauté bien-être principalement américaine celui de leader du soin clean-ceutical.

D’ici l’exercice 2025, Coty veut faire passer la part du soin dans son chiffre d’affaires d’environ 6% à plus de 10%.

Croissance accélérée pour la division Prestige

Coty entend par ailleurs améliorer la performance de son activité luxe. En ce qui concerne les parfums, Coty prévoit de commercialiser davantage de féminins emblématiques et d’étendre sa présence sur le segment des « parfums artisanaux ».

La société souligne qu’aucune de ses licences majeures du luxe n’arrive à échéance au cours des cinq prochaines années. En outre, de nombreux accords de licence conclus entre Coty et des marques de luxe permettent d’étendre ces licences à d’autres catégories de produits de beauté, telles que les cosmétiques et les soins de la peau.

Expansion en Chine

Enfin, Coty s’attend à voir tripler la contribution de la Chine à son chiffre d’affaires pour dépasser les 10% d’ici l’exercice 2025.

La performance des marques du groupe en Chine et sa présence croissante dans les destinations émergentes du Travel Retail (comme Hainan) renforcent la confiance de Coty dans sa capacité à conquérir des parts de marché et à croître dans la région. Coty s’attend également à un rebond du Travel Retail après 12 mois difficiles, avec des indicateurs suggérant une forte demande refoulée de voyages internationaux.

Gucci Beauty a également connu un succès exceptionnel depuis l’ouverture de sa boutique amirale sur Tmall, l’un des quatre principaux lancements de marques de beauté de luxe sur Tmall depuis 2018. Coty pointe également de fortes opportunités de croissance pour ses marques de parfums de niche en Chine, notamment Chloé, Tiffany & Co. et Bottega Veneta.