Coty vient de conclure un accord avec Li & Fung, un spécialiste asiatique des biens de consommation dont le siège est à Hong Kong, pour la distribution de certaines des marques de Coty en Chine, notamment adidas, Rimmel, et Playboy.
« Cet accord avec Li & Fung constitue un changement dans la stratégie d’accès au marché développée par Coty pour les marques vendues en grande distribution en Chine, en nous permettant de tirer parti du large réseau de distribution de Li & Fung dans ce secteur. Coty supervisera les activités de développement, de production, de commercialisation et de renforcement des marques, tout en bénéficiant des solides capacités d’accès au marché de Li & Fung, » explique le groupe dans un communiqué. Ce partenariat entrera en vigueur le 1er juillet, avec le transfert des activités concernées.
« Notre partenariat avec Li & Fung devrait nous permettre d’accélérer de développement de plusieurs de nos marques internationales en mass market, tout en renforçant la position de Coty dans ce marché en croissance rapide, » explique Michele Scannavini, Pdg de Coty Inc. « Li & Fung est un partenaire de valeur, et nous nous réjouissons de ce partenariat de long terme en Chine. »
Dans ce contexte, Coty mettra également fin à la marque TJoy pour se concentrer sur les marques internationales les plus puissantes et qui disposent d’un fort potentiel de croissance en Chine.
« Nous sommes ravis de cet approfondissement des relations anciennes entre LF Asia et Coty. Li & Fung fournit son expertise à Coty dans différents domaines de la chaîne valeur, notamment le sourcing, la fabrication et maintenant la distribution. LF Asia est particulièrement bien placée pour permettre à des marques aussi puissantes que Coty d’accéder au consommateur chinois via l’ensemble de notre réseau en Chine, » souligne Gerard Raymond, senior executive chez LF Asia, une des divisions de Li & Fung.
