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Marchés & tendances

Cosmoprof Asia à Hong Kong : Énorme !

Première impression à chaud de cette nouvelle édition de Cosmoprof Asia à Hong Kong…. Énorme ! Avec 2362 exposants (+9% par rapport à l’édition 2013), en provenance de 42 pays, et installés sur une surface de 81.500 m2, Cosmoprof Asia a de nouveau prouvé son caractère incontournable. Et il fallait jouer habilement des coudes du côté visiteurs pour appréhender dans son ensemble une manifestation d’une telle ampleur et, du côté exposants, avoir bien préparé sa présence pour être le plus visible possible.

Cosmoprof Asia 2014, cérémonie d’ouverture © Cosmoprof Asia Ltd.

Cosmoprof Asia 2014, cérémonie d’ouverture © Cosmoprof Asia Ltd.

Un véritable phénomène ce salon…, qui a une fois de plus montré cette année l’écrasante montée en puissance de l’industrie asiatique de la sous-traitance dans tous les domaines, que ce soit l’industrie du packaging, que de la formulation et du full service. Jamais sans doute il n’y aura eu autant d’industriels de la transformation des plastiques et du remplissage tous secteurs confondus, jamais on n’aura vu autant de fabricants de produits électroniques en tous genres qui investissent à fond le secteur de la beauté connectée, jamais les pavillons étrangers n’auront rassemblé autant d’exposants venus des quatre coins du globe. On avait peine à marcher dans les allées au cours des deux premiers jours et se frayer un chemin dès l’entrée à 9h30 du matin relevait la plupart du temps du miracle. Les stands étaient partout. On sentait que les organisateurs avaient eu du mal à satisfaire la demande. Pour canaliser le flot de visiteurs, de nombreux couloirs temporaires érigés de barrières avaient été montés à la hâte.

Les organisateurs avaient d’ailleurs ouvert un nouveau hall intitulé « Spot On Beauty » avec 150 nouveaux exposants répartis sur 3700 m2.

Filière maquillage, l’accélération !

Premier constat, la fantastique poussée du nombre de fournisseurs pour le secteur du maquillage avec un nombre impressionnant et visiblement en forte croissance de transformateurs de packaging qui rivalisent d’ingéniosité en matière de boîtiers étanches, d’applicateurs de mascaras, de gloss ou de rouges à lèvres. Sans oublier les fournisseurs d’accessoires de maquillage en tous genres Et la compétition va être dure ! Second constat, le nombre de sociétés de full service qui ont littéralement poussé comme des champignons et qui offrent toute la panoplie des services qu’attendent les centaines de nouvelles marques qui sont apparues sur le marché du sud-est asiatique au cours de ces derniers mois. Phénomène tout aussi équivalent sur le marché du skin-care avec un nombre sans cesse croissant de nouveaux acteurs.

Cosmoprof Asia 2014 © Cosmoprof Asia Ltd.

Cosmoprof Asia 2014 © Cosmoprof Asia Ltd.

Un marché du sud-est asiatique qui attire, c’est le moins que l’on puisse dire ! Pour s’en convaincre, il suffisait de déambuler dans les halls rassemblant les pavillons étrangers. Le centre de gravité de la croissance mondiale du secteur beauté s’est véritablement déplacé dans le sud-est asiatique et, sans doute, pour longtemps. Il va falloir être particulièrement inventif, flexible et dynamique, aux Etats-Unis et en Europe pour résister à une telle poussée. Heureusement le marché régional asiatique est suffisamment actif pour accaparer cette puissance industrielle mais après ? D’autant que les progrès en matière de qualité et de productivité des entreprises locales sont énormes. Pas question, en tout cas, de s’endormir sur ses lauriers pour beaucoup d’entreprises européennes ou américaines. La vague est déjà là !

L’année prochaine Cosmoprof Asia célèbrera son 20e anniversaire du 11 au 13 novembre 2015.

Jean-Yves Bourgeois

© 2014 - Premium Beauty News - www.premiumbeautynews.com
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