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Marchés & tendances

Cosmoprof Asia 2019 met l’accent sur la durabilité et la personnalisation

Cosmoprof Asia 2019 se tiendra comme prévu du 12 au 14 novembre, à AsiaWorld-Expo, et du 13 au 15 novembre, au Centre des congrès et des expositions de Hong Kong. Alors que les premiers chiffres étaient très encourageants - plus de 3 100 exposants et une croissance à deux chiffres du nombre de visiteurs préinscrits - les manifestations consécutives au mouvement contre la modification de la loi sur les extraditions pourraient ralentir la trajectoire de croissance d’un des principaux salons cosmétiques de la région. Les organisateurs se veulent toutefois rassurants et annoncent plusieurs mesures pour garantir le bon déroulement de l’événement sur les deux sites, où l’accent sera mis sur la durabilité.

Deux mois avant l’événement, les organisateurs de Cosmoprof Asia ne cachaient pas leur satisfaction. Les premières manifestations n’avaient pas refroidi l’enthousiasme des exposants et des visiteurs, pour un salon devenu incontournable en Asie. Avec une surface d’exposition de près de 118.900 mètres carrés, plus de 3.100 exposants et 25 pavillons collectifs, le salon affichait une croissance à deux chiffres du nombre de visiteurs préinscrits.

Mesures spéciales

Malheureusement, la poursuite des protestations et quelques affrontements violents avec la police ont conduit les organisateurs à adopter plusieurs mesures pour rassurer exposants et visiteurs. Les mesures de sécurité sur les deux sites (AsiaWorld-Expo pour Cosmopack Asia et le centre des congrès de Hong Kong pour la partie dédiée aux marques et produits finis) ont été renforcées, tout comme le nombre de navettes de bus.

« L’équipe de Cosmoprof Asia suit de près les événements à Hong Kong et travaille méticuleusement avec ses partenaires - gestionnaires des sites, hôtels, sécurité et prestataires de services afin de mettre en œuvre les mesures supplémentaires pour garantir un environnement serein pour les affaires », expliquent les organisateurs.

En parallèle, les actions de marketing et de promotion auprès des visiteurs ont été renforcées. Plus de 10.000 nuits d’hôtel seront ainsi offertes aux acheteurs, chaque exposant pouvant inviter deux acheteurs à bénéficier de cette offre. Le budget publicitaire du salon a également été augmenté de 50%.

Les organisateurs soulignent toutefois que l’impact des manifestations sur les salons organisés à Hong Kong - notamment la Hong Kong Jewellery & Gem Fair de septembre - a jusque-là été minime. « Dans cette ville dynamique et axée sur les affaires, les activités commerciales se poursuivent normalement. Il est également vrai que les incidents publics ont généralement lieu pendant le week-end, tandis que Cosmoprof Asia se déroule en semaine, le bon déroulement de l’événement suscite donc moins d’inquiétude », souligne David Bondi, Senior Vice President Asia chez Informa Markets.

Durabilité et personnalisation

Pour s’en tenir aux produits cosmétiques, la Corée sera mise à l’honneur cette année, avec plus de 630 exposants, un séminaire thématique et des démonstrations en direct mettant en avant la force de la K-beauty.

Les deux sites auront pour thématique commune la durabilité : des installations et des espaces publics souligneront l’importance du respect de l’environnement et de l’économie circulaire pour le développement futur de l’industrie cosmétique dans le monde.

Les visiteurs de Cosmopack Asia se verront présenter les étapes de la production de MEXME, un produit cosmétique tout-en-un créé grâce à la collaboration de l’agence de design centdegrés et de certains exposants de Cosmopack Asia, parmi lesquels Baralan, Cho Chuang, Red Of View, Wish-Tech et Yecai Paper Products. MEXME est un outil qui associe maquillage pour les yeux (mascara, eye-liner, sourcils et pinceau) et pour les lèvres (gloss, crayon à lèvres, baume à lèvres). En écho à la tendance vers toujours plus de personnalisation, les visiteurs pourront créer un produit adapté à leurs besoins.

L’édition 2019 de CosmoLab sera dédiée au secteur des parfums et proposera un parcours olfactif créé en collaboration avec Opal Cosmetics. Les visiteurs pourront tester des parfums uniques, et choisir les notes à utiliser lors de la création d’une fragrance personnalisée.

« Plus que jamais, l’Asie reste un marché clé pour l’industrie cosmétique et Hong Kong est la meilleure passerelle vers les principaux marchés de la région Asie-Pacifique, tels que la Chine, le Japon et la Corée. Hong Kong est vraiment un melting-pot de personnes venant de tout le continent et une place commerciale de référence. Grâce à cet emplacement stratégique, Cosmoprof Asia est la meilleure plaque tournante pour observer les tendances locales, se tenir au courant des dernières réglementations en matière d’entrée sur les marchés asiatiques et s’inspirer des nouvelles technologies et inspirations », insiste Enrico Zannini, General Manager de Bologna Fiere Cosmoprof.

V.G.

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