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Innovation & nouveautés

Cosmopolitan s’essaie à la parfumerie avec « Eau de Juice » une ligne inspirée des smoothies

Pour sa première incursion dans le monde du parfum, le magazine Cosmopolitan s’est allié à Luxe Brands et a sollicité l’actrice Ashley Benson, la star de « Pretty Little Liars », pour incarner « Eau de Juice », une collection de 4 parfums inspirés des smoothies.

Il s’agit de la première incursion de Cosmoolitan dans la parfumerie. Chacun des quatre parfums correspond à un état d’esprit. « Extra Concentrated » est un mélange fruité de pomme et de champagne en notes de tête sur un coeur de praline. « 100% Chilled » est un agréable accord de fruits rouges et de bergamote sur une base de cachemire et de bois de santal. « Love, Unfiltered » mélange des notes de fruits rouges et de mandarine sur un coeur de freesia sauvage et une base ambrée. « Pure Sugar » est une séduisante combinaison de fraises des bois, de pamplemousse rose et de notes fleuries.

Eau de Juice de Cosmopolitan (Photo : © Luxe Brands)

Eau de Juice de Cosmopolitan (Photo : © Luxe Brands)

Les parfums ont été mis au point avec le concours des parfumeurs de Firmenich. Ils se présentent dans un packaging représentant une brique de jus de fruit décorée d’une paille marquée d’une trace de rouge à lèvres. Or, rose, blanc, bleu, à chaque flacon sa couleur. Les parfums seront commercialisés chez Ulta Beauty en ligne ce 1er août et en boutique le 5 août.

« On dit que la tenue d’une femme est incomplète sans parfum. Alors pour Eau de Juice, nous nous sommes alliés à la talentueuse équipe de Cosmopolitan afin [...] que les filles Cosmo de tous âges puissent exprimer leur personnalité », explique Steve Ross, chargé des licences internationales et à la tête du développement des marques chez Hearst Magazines, dans un communiqué.

« Notre but est d’inspirer les femmes, de leur permettre de s’identifier à ce que nous racontons avec un bon sens teinté d’humour  », renchérit Noreen Dodge, chargée du marketing chez Luxe Brands.

Les dernières innovations en matière de parfums seront débattues lors de la prochaine édition du Fragrance Innovation Summit à Paris le 7 novembre 2019.

Programme et inscription : Fragrance Innovation Summit 2019

Premium Beauty News avec AFP/Relaxnews

Portfolio

  • Eau de Juice de Cosmopolitan (Photo : © Luxe Brands)
  • L'actrice américaine Ashley Benson (Photo : © Angela Weiss / AFP)
  • Eau de Juice de Cosmopolitan (Photo : © Luxe Brands)
  • Eau de Juice de Cosmopolitan (Photo : © Luxe Brands)
  • Eau de Juice de Cosmopolitan (Photo : © Luxe Brands)
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