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Marchés & tendances

Cosmétiques naturels : innovation et conscientisation stimulent les ventes

Les ventes de cosmétiques naturels et biologiques continuent de surclasser celles du marché de la beauté dans son ensemble. L’innovation produits, l’éveil des consommateurs aux avantages du naturel et un pouvoir d’achat en hausse dans les émergents stimulent la croissance.

Bien que leur définition de cette catégorie de produits divergent, Grand View Research et Kline sont parvenu à la même conclusion : les ventes de cosmétiques naturels et biologiques progressent plus vite que le reste du marché de la beauté.

Selon un post de Carrie Mellage, vice présidente consumer products chez Kline, le marché mondial des cosmétiques naturels et biologiques a enregistré sa sixième année consécutives de croissance à deux chiffres depuis que Kline a commencé à mesurer spécifiquement ce segment en 2007.

Conscientisation des consommateurs

«  La prise de conscience des consommateurs et l’efficacité croissante des produits cosmétiques naturels continuent de séduire les consommateurs qui cherchent à s’éloigner de produits issus de processus chimiques. Mais, pour de nombreux consommateurs, les ingrédients végétaux suffisaient auparavant à convaincre les consommateurs ; la fonction et l’efficacité d’un produit sont désormais considérées comme au moins aussi importants que l’origine des ingrédients,  » explique-t-elle.

Selon Grand View Research, les soins pour la peau représentaient le principal segment en termes de chiffre d’affaires en 2013, avec plus de 32% du marché mondial. Les soins capillaires arrivent en deuxième position, représentant environ 25% de parts de marché en valeur en 2013.

« La prise de conscience grandissante des consommateurs sur les effets nocifs des produits synthétiques sur le corps couplée avec une plus grande attention à l’apparence a stimulé la demande pour les produits de soins pour la peau. En outre, la fréquence des lancements de produits et l’élargissement des canaux de distribution devraient également nourrir la demande  », explique Grand View Research.

Marchés émergents

Si l’Amérique du nord et l’Europe constituent actuellement les marchés les plus importants, le Brésil et l’Asie sont les zones qui connaissent le croissance la plus importante avec, selon Kline, une croissance de 15% environ en 2013 pour les deux zones, même si elles connaissent une croissance forte de l’ensemble du marché. « L’augmentation constante de ce segment en Europe et aux États-Unis, où le marché des cosmétiques naturels est l’un des rares à afficher une croissance soutenue, est peut-être plus remarquable,  » souligne Carrie Mellage.

Selon Kline, en 2013, l’Europe a connu une hausse de 6% des ventes de cosmétiques naturels, plus du double du rythme du marché total des cosmétiques, dont la progression est estimée à 3% environ en 2013. De même, le segment naturel aux États-Unis a fait un bond de 7%, alors que le marché de la beauté dans son ensemble a connu une simple hausse de 2%.

V.G.

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