La demande d’innovation en matière nouveaux produits dans l’univers beauté n’a jamais été plus important en Chine où les soins pour le visage représentent 92% en valeur du marché total des soins pour la peau. Selon Mintel, les produits formulés avec des ingrédients naturels pourraient en bénéficier.
En effet, une récente enquête du cabinet d’études de marché montre que 90% des consommatrices urbaines en Chine tendent à préférer l’achat de produits contenant des ingrédients naturels - un taux qui passe à 92% pour les 30-39 ans et à 94% pour ceux dont le revenu est le plus élevé (plus de 10.000 RMB). En outre, environ 80% des citadines chinoises déclarent « toujours vérifier les ingrédients des produits de soin avant de les acheter, » et un énorme 90% qu’elles sont « de plus préoccupées par la sécurité des produits de soin. »
Mintel estime que le segment du soin du visage représente une valeur de 65 milliards de dollars de renminbi (RMB) en 2012, contre 36 milliards en 2007. En outre, Mintel prévoit que le marché progressera encore au cours des cinq prochaines années jusqu’en 2017 pour atteindre 104 de renminbi.
« Les produits cosmétiques à base de plantes qui améliorent l’apparence de la peau sont de plus en plus recherchés et les soins biologiques et naturels à base de plantes sont aujourd’hui de plus en plus populaire parmi les consommateurs chinois qui suivent la tendance internationale et grâce aux récentes affaires mettant en causes des ingrédients en Chine, » explique Jane Henderson, Global President de la division Beauty & Personal Care chez Mintel. « La croissance de l’urbanisation et de la demande de produits de beauté naturels constituent une réelle opportunité pour les marques qui cherchent à capitaliser sur le marché chinois. Un nombre accru de consommateurs des zones rurales déménagent pour trouver de meilleurs emplois et attendent également davantage de leurs produits de beauté », poursuit-elle.
En fait, les soins revendiquant des ingrédients végétaux ou à base de plantes dominent le marché chinois en termes de nouveaux développements depuis 2008, selon la Base de données mondiale des nouveaux produits (Global New Products Database) de Mintel : passant 52% des lancements en 2008 à 73% en 2011.
« L’avantage des produits de soin naturels et biologiques n’est pas seulement d’éviter l’utilisation d’ingrédients chimiques synthétiques, ou même d’ingrédients nocifs, mais plutôt de permettre la mise en œuvre d’un concept de ‘traitement complet’ et ‘tout compris’ pour améliorer l’état de la peau. Dans le même temps, certains de ces produits à base d’huiles essentielles naturelles ou biologiques proposent des soins aromathérapeutiques contre le stress. Ainsi, qu’il s’agisse des effet à long terme de leur application, des problèmes d’innocuité et même des aspects écologiques, ces produits naturels constitueront certainement une tendance majeur pour le soin à l’avenir », ajoute Jane Henderson.
L’étude révèle également que le marché des produits de protection contre le soleil est lui aussi mûr pour profiter de la demande des consommateurs chinois en matière de produits de beauté naturels, plus d’un tiers (36%) s’affirmant en désaccord avec l’affirmation selon laquelle les écrans solaires naturels et biologiques ne sont pas aussi efficaces que les produits chimiques.
