Les entreprises coréennes étaient particulièrement présentes dans les halls de produits finis de la Cosme Week Tokyo, une tendance incontournable qui souligne la dynamique de la K-beauty sur le marché de la beauté au Japon depuis la pandémie, notamment en grande distribution. Voici les innovations marquantes repérées par Premium Beauty News parmi les exposants coréens et japonais :

Franz, une marque coréenne de soins dermatologiques pour le visage, a mis l’accent sur le traitement intensif des imperfections avec le récent lancement de ses nouveaux patchs anti-imperfections (Spot Patches). Il s’agit d’un trio de patchs médicamenteux presque translucides qui cibles pour les différents stades de formation des boutons. Le patch Early Spot bloque les UV et contient un extrait de centella asiatica et du venin d’abeille pour apaiser l’inflammation naissante avant l’apparition du bouton. Le patch hydrocolloïde Active Spot Patch est enrichi en huile d’arbre à thé (effet antibactérien) pour apaiser la peau, tandis que le Dark Spot Patch contient de la niacinamide et de la madécassoside. Il contribue ainsi à atténuer et à éclaircir les taches pigmentaires.

La marque de beauté japonaise B No Sol a présenté un nouvel appareil EMS pour le soin des pores. Le Nose Beauty Device est un appareil infrarouge/EMS rechargeable par USB qui se fixe sur le nez comme de minuscules écouteurs. Les ailes du nez sont recouvertes d’électrodes EMS afin que la lumière rouge et la stimulation électromagnétique puissent cibler l’inflammation et contribuer à resserrer les pores.

Nouvelle venue sur le marché, la marque coréenne de soins de la peau Mela-K, cible les personnes souffrant de vitiligo, une affection cutanée chronique caractérisée par une production insuffisante de mélanine, entraînant l’apparition de taches blanchâtres particulièrement visibles sur les peaux foncées. Dans sa gamme Mela-K propose une ampoule éclaircissante (Radiance Ampoule) formulée à partir d’un complexe breveté d’ingrédients régulateurs de mélanine, afin de restaurer l’équilibre naturel de l’activité des mélanocytes. La gamme comprend également un stylo fond de teint innovant (disponible en deux nuances) doté d’un applicateur feutre. Le stylo permet d’appliquer le fond de teint, à la formule très liquide similaire à celle des encres à lèvres longue tenue, pour colorer précisément les zones plus claires. Selon la marque, la couleur tient jusqu’à trois jours.

La société de high tech japonaise Scentamic a présenté Kaorium, une IA qui verbalise les sensations olfactives afin d’aider les acheteurs de parfums à exprimer leurs préférences. En puisant dans une base de données, l’IA associe des mots et des émotions à 16 échantillons de parfums, afin de guider les consommateurs dans leur choix via une interface tactile multilingue. Conçu pour les détaillants, ce système peut être installé en magasin ou utilisé pour la formation du personnel de parfumerie.

La marque coréenne de bien-être féminin Ovment a récemment lancé Scent Therapy, une ligne de quatre parfums fonctionnels à base d’huiles essentielles. Conditionnés dans d’élégants applicateurs à bille, ces « parfums-soins » sont composés d’huiles végétales soyeuses pour aider à détendre, dynamiser ou apaiser l’humeur et les émotions.

La nouvelle crème Pro & iPS Re : Cream de la marque japonaise Dr. Soie est un soin hydratant anti-âge luxueux formulé avec des cellules iPS (cellules souches pluripotentes induites), l’un des actifs fonctionnels les plus en vogue du marché japonais des cosmétiques anti-âge. Sa formule contient également des ingrédients sénolytiques (ciblant les cellules cutanées sénescentes ou âgées), notamment l’hexapeptide 6 et l’acétyl tétrapeptides-2, ainsi qu’un extrait de germe de lotus et un extrait de sphingomonas.

Le nouvel iPX Scalp Serum de la marque japonaise Dr. Touhi contient également un complexe iPS. Le sérum iPX est conçu pour améliorer la circulation et réduire l’inflammation (favorisant ainsi la pousse des cheveux) lorsqu’il est appliqué sur le cuir chevelu. La marque précise toutefois que le produit peut également être utilisé comme soin anti-âge pour le visage ou le corps.

La marque de cosmétiques coréenne Levero a lancé une gamme de quatre nettoyants enzymatiques multi-usages en poudre pour les cheveux et le corps. Si les nettoyants en poudre restent un segment de niche sur le marché coréen des cosmétiques, le marché japonais leur est nettement plus ouvert, avec un chiffre d’affaires estimé à 85,9 millions de dollars en 2025. Les nettoyants en poudre de Levero sont à base d’amidon de maïs, d’acide de coco comme tensioactif principal et de papaïne. Parmi les autres ingrédients clés figurent des extraits de plantes en poudre tels que le calendula, le neem et le thé vert, ainsi que de l’avoine, de l’orge ou du son de riz.

Le fabricant japonais de produits de beauté Wave Corporation a intégré l’eau Aqua Shift à sa gamme de soins Spa Treatment. Cette eau électrolysée, hautement oxydée et faiblement acide, prépare la peau aux différentes étapes e la routine de soin du visage. Grâce à sa faible tension superficielle, elle pénètre facilement, adoucit les cellules mortes et élimine des pores les dernières traces de lotion ou de gel nettoyant.

La nouvelle marque de K-beauty Slowment propose une gamme de soins du visage composée de six références et axée sur les produits anti-âge. Son Lifting Tension Cream Mask est fabriqué en polyuréthane très souple, contrairement aux masques traditionnels en tencel ou en hydrogel. Il doit être infusé d’une essence sous forme de lotion laiteuse (à l’opposé de l’essence transparente classique), formulée à base de collagène hydrolysé, d’élastine, de jeunes exosomes de centella callus et d’huile de graines de thé vert. L’élasticité du masque contribue aussi à son effet liftant.