Selon la société d’études de marché, les soins du visage représentent plus de la moitié (51%) du marché total. Avec des ventes au détail estimées à 6,5 milliards de dollars et un taux de croissance [1] estimé à 5,8% au cours des cinq prochaines années, le niveau des ventes devrait atteindre 7,2 milliards de dollars d’ici 2020. Le succès de cette catégorie peut s’expliquer par le nombre important de nouveaux produits, plus de deux tiers (68%) du total des produits de soins de la peau lancés en Corée du Sud sur la période 2015-2016 [2] étaient des produits de soins du visage, selon la Global New Products Database (GNPD) de Mintel.
Après les soins du visage, le maquillage constitue la deuxième catégorie la plus importante du marché sud-coréen de la beauté, soit environ 2,3 milliards de dollars en 2017. Selon Mintel, ce marché est soutenu par des consommateurs actifs et très engagés avec des dépenses en maquillage atteignant 45 dollars par habitant en 2017, contre 43 dollars au Royaume-Uni et 37 dollars aux États-Unis [3], soit plus du double de la dépense moyenne mondiale par habitant estimée à 21 dollars. Avec un taux de croissance annuel composé estimé à 8,1% au cours des cinq prochaines années, le marché devrait atteindre 2,8 milliards de dollars d’ici 2020.
Tendances en soins du visage
Selon Jane Jang, Senior Beauty Analyst chez Mintel, 2017 sera une année de segmentation extrême pour les soins du visage avec des produits de plus en plus ciblés et multifonctionnels, répondant aux besoins de consommateurs compétents et exigeants.
Alors que les lignes se brouillent de toutes les manières possibles pour créer de nouvelles expériences et une excitation continue autour des soins de la peau, Mintel s’attend à l’émergence de compositions hybrides - telles que des hydratants exfoliants, des crèmes antirides blanchissantes et de légers sérums nourrissants à l’huile - ainsi que de textures transformantes, telles que des poudres devenant sérum, de l’huile devenant mousse ou de l’eau devenant crème.
« Une attention particulière à la qualité et à la sécurité entretient une fascination pour les ingrédients naturels, en ligne avec le ’Hanbang’, l’ancienne médecine herboriste coréenne », ajoute Jane Jang. Selon la GNPD de Mintel, 69% des lancements de soins du visage en 2016 en Corée du Sud portaient des revendications concernant des plantes.
Par ailleurs, la folie des masques ne semble pas ralentir. Au-delà des vertus hydratantes de base, les masques sont maintenant conçus pour chaque partie du corps et chaque membre de la famille, bébés inclus, pour cibler tous les besoins et toutes les occasions possibles.
Tendances maquillage
En ce qui concerne le maquillage, les rituels de coréens se concentrent sur les lèvres et le teint. Selon la GNPD de Mintel, les lancements de maquillage pour les lèvres ont représenté 30% des lancements de produits cosmétiques en Corée en 2016, contre une moyenne mondiale de 27%. Viennent ensuite les fonds de teint et liquides illuminateurs, représentant 16% des lancements de produits cosmétiques en Corée du Sud.
« Le boom des formats hybrides a engendré une de nombreux nouveaux produits pour les lèvres, comme les sirops à lèvres, les crayons à lèvres, les lip-quids et les bâtonnets de gel », explique Jane Jang.
En outre, les marques sud-coréennes se concentrent de plus en plus sur les gels, les gelées, les mousses et les huiles aqueuses pour améliorer l’expérience sensorielle des consommateurs. En fait, la tendance des textures et formats hybrides et transformants est empruntée aux soins de la peau.
Mintel, note finalement que, bien que les cushion compacts aient été emblématiques du dynamisme du marché coréen au cours des dernières années, ils constituent de plus en plus une tendance propre aux marchés occidentaux. D’octobre 2013 à septembre 2014, 80% des lancements internationaux de cushions ont eu lieu dans la zone Asie-Pacifique, contre 20% en Europe et aux États-Unis. Entre octobre 2015 et septembre 2016, le tableau s’est retourné et 46% des lancements de cushions se sont produits dans la zone Asie-Pacifique contre 54% en Europe et aux États-Unis. Les derniers lancements en Corée du Sud proposent des allégations multifonctionnelles (hydratation, anti-âge, blanchiment, protection UV), des propriétés de type fonds de teints, et des innovations en matière d’hygiène et d’application.
« La popularité des produits de beauté sud-coréens est due à leur haute performance combinée à des emballages amusants, à de belles sensorialités, ainsi qu’à des prix abordables. En retenant l’attention des blogueurs, des vloggers et des médias, la vague K-beauty se répand parmi les détaillants en dehors de l’Asie. Alors que les produits de maquillage constitueront le cœur de l’innovation active, les soins du visage restent le véritable moteur de la K-beauty », conclut Jane Jang.
