Le géant américain des cosmétiques Colgate-Palmolive a acquis la marque de soin de prestige Laboratoires Filorga Cosmétiques (Filorga) pour un montant de 1,49 milliard d’euros (environ 1,69 milliard de dollars US). Objectif : renforcer sa présence dans le segment des soins de luxe pour la peau.
« Filorga est une marque forte, avec un prix élevé, dotée d’un positionnement distinctif qui cadre bien avec notre stratégie de croissance à long terme dans le secteur des cosmétiques », explique Noel Wallace, président et CEO de Colgate, dans un communiqué. « Cette acquisition apporte au portefeuille de marques de Colgate une carte maitresse pour le marché mondial des soins de la peau, qui connaît une croissance forte et rentable, il nous apportera une meilleure notoriété et de nouveaux réseaux de distribution sur ce marché ».
Fondée en France en 1978 par Michel Tordjman, docteur en médecine esthétique et biologiste cellulaire, Filorga est connue pour son approche scientifique du soin de la peau. Aujourd’hui, elle propose plus de 50 produits haut de gamme dans plus de 60 pays. En dehors de la France, la marque jouit d’une forte présence en Italie, en Espagne et en Chine.
Cette nouvelle acquisition marque une nouvelle étape dans le développement de Colgate dans le secteur des soins de la peau. La multinationale possède déjà des marques comme Colgate, Palmolive, Elmex, Tom’s of Maine et Sanex. En 2017, le groupe avait acheté PCA Skin, une marque spécialisée dans les produits de soins de la peau de qualité médicale, effectués en cabinet ou à emporter chez soi. Elle a également acquis EltaMD, une marque de produits de protection solaire à large spectre destinés à un usage quotidien, commercialisés par les médecins aux États-Unis.
