La « nouvelle normalité » : Que restera-t-il ?

Les nouvelles habitudes de consommation en matière de travail, d’achats, d’alimentation, de boisson et de loisirs seront dictées par l’augmentation du temps passé à domicile. Les changements dans l’état d’esprit des consommateurs entraîneront une réduction de la consommation d’articles non essentiels, les préférences pour les produits présentant des aspects durables, notamment la réduction des déchets, ayant la priorité. La demande d’ingrédients polyvalents et écologiques progresse, pour créer simplifient les produits et les habitudes de notre vie quotidienne et contribuent à réduire notre impact négatif sur la planète.

Cette évolution concerne toutes les catégories, y compris la coiffure, car les tendances vont vers des cheveux d’apparence et de toucher plus naturels. L’"effet naturel" est une tendance à la croisée des soins de la peau, où le look sans maquillage change de catégorie. Les produits naturels vont au-delà des effets de surface, car les formulateurs cherchent à créer des produits pour aider les consommateurs à obtenir un look naturel et authentique en utilisant des ingrédients durables et propres.

Pas de compromis sur les performances

Les marques ne sont pas prêtes à faire des compromis sur les performances et les consommateurs attendent d’elles qu’elles tiennent leurs promesses. Maintenir la tenue, l’efficacité, le temps de séchage, la résistance à l’humidité ou anticiper les interactions avec de nouveaux ingrédients dans les formulations requiert un certain niveau de talent.Jusqu’à présent, les formulateurs de produits coiffants devaient choisir entre des ingrédients de haute performance ou des ingrédients naturels. Les agents fixateurs à base naturelle actuellement disponibles n’apportent, le plus souvent, que de faibles avantages pour le coiffage ou un temps de séchage prolongé, et le lavage et le rinçage peuvent également être difficiles. Ces matériaux ne forment généralement pas un film souple sur les cheveux et créent ainsi beaucoup d’écailles.

Auparavant, la boîte à outils de formulation de produits naturels se composait d’agents épaississants comme la gomme xanthane ou la gomme déhydroxanthane en combinaison avec la gomme-laque qui agit comme agent filmogène. Ces polymères présentent souvent des inconvénients : la gomme xanthane a un fort effet d’écaillage ; la gomme-laque peut être difficile à éliminer par lavage et la gomme déshydroxanthane a un faible résistance à l’humidité et donc moins de souplesse de formulation. La plupart des propriétés stylistiques "incontournables" telles qu’une forte adhérence, la résistance à l’humidité et la flexibilité de la texture sont généralement difficiles à obtenir avec des polymères naturels. Les temps ont changé, Dow a récemment lancé un nouveau polymère, MaizeCare™ Style Polymer qui possède de grandes propriétés stylistiques et est plus vert que jamais.

MaizeCare™ Style Polymer

Grâce à l’amidon de maïs hydrolysé innovant de Dow, les formulateurs peuvent désormais répondre aux demandes des consommateurs et n’utiliser qu’un seul ingrédient : un biopolymère qui allie performance et approvisionnement naturel. Ce nouveau film-former répond aux critères des ingrédients dérivés naturellement pour les cosmétiques conformément à la norme ISO 16128, car 100% de cet ingrédient est d’origine naturelle. Dow a mis au point un biopolymère naturel qui offre les mêmes performances que les polymères synthétiques, comme une sensation agréable pour les cheveux, l’absence d’écailles et une meilleure résistance à l’humidité.

Le polymère de coiffage MaizeCare™ est un polymère d’origine biologique, dérivé du maïs, qui apporte des avantages stylistiques dans les formulations de soins capillaires et agit comme un auxiliaire de coiffage et un filmogène pour obtenir une rigidité supérieure avec un toucher doux. C’est l’ingrédient de rêve pour les formulateurs de soins capillaires.

La performance de rigidité des cheveux dans un gel coiffant est similaire aux références PVP, et le gel présente une plus grande résistance à l’humidité par rapport au PVP. De plus, ce fixateur coiffant à base naturelle permet de contrôler les frisottis et d’assurer la durabilité de la coiffure. Dans les tests de performance, le test de rétention des boucles montre une efficacité similaire aux références PVP. Dans les tests sur la moitié de la tête, l’amidon de maïs hydrolysé présente une meilleure tenue et une meilleure maniabilité des cheveux, ce qui permet de l’utiliser pour tous les types de produits coiffants tels que les gels, les cires, les lotions, les crèmes et les sprays.

En plus de ses avantages en termes de durabilité, les avantages techniques de l’amidon de maïs hydrolysé comprennent la durée de tenue, la flexibilité, ainsi que la résistance à l’humidité. MaizeCare™ Style Polymer facilite le développement de formulations de soins capillaires à faible écaillement et peu collantes sans affecter les attributs sensoriels très recherchés.