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Sociétés & industrie

Claus Porto, la renaissance par Le Parfum

À l’occasion de son 130e anniversaire, la marque iconique portugaise a sollicité la créatrice anglaise Lyn Harris pour la création d’une toute nouvelle fragrance. Sobrement baptisée Le Parfum, cette édition limitée marque l’entrée dans une nouvelle ère pour la célèbre Maison de savons de Porto, à l’héritage unique.

Au fil du siècle, la Maison familiale Claus Porto est entrée dans le patrimoine culturel et historique du Portugal, grâce à ses parfums mais surtout à ses savons luxueux, soigneusement emballés manuellement dans des papiers imprimés, colorés, qui ont marqué les esprits et font encore le tour du monde.

Francisco Neto, CEO

Francisco Neto, CEO

En 2015, la marque prend un nouveau départ lorsque la famille Brito, aux commandes depuis plus d’un siècle de l’entreprise Ach Brito (qui possède également les marques de produits de toilette et de rasage Ach.Brito et Confiança Lisboa), cède la majorité du capital à la société d’investissement et de capital risque, Menlo Capital. Une nouvelle équipe se met en place, portée entre autres par la directrice artistique Anne Margreet Honing et la parfumeuse Lyn Harris, créatrice des parfums Miller Harris. Ensemble, elles s’attachent à puiser dans l’héritage de la marque pour l’ouvrir à de nouveaux horizons.

« C’est un grand honneur et une grande responsabilité lorsque que l’on manage une entreprise qui a l’atout d’une telle histoire. Notre contribution est d’apporter une nouvelle dimension à cet héritage et d’emmener la marque dans une nouvelle ère », confie Francisco Neto, le CEO de la marque.

Le lancement d’un nouveau parfum à l’occasion du 130e anniversaire de la marque célèbre cette aventure. « Nous revisitons la marque à partir de son ADN exceptionnel et la création de la fragrance Le Parfum illustre cette démarche avec une approche exclusive », ajoute Francisco Neto.

Claus Porto Le Parfum est une édition limitée à 1887 exemplaires (année de création de la Maison), le numéro dans la série étant gravé manuellement sur chaque flacon. Par cette approche exclusive, Claus Porto entend asseoir son statut de marque de niche à l’univers lifestyle.

Le jus est né entre Lisbonne et Porto. Anne Margreet Honing et Lyn Harris ont souhaité retraduire par des notes d’agrumes, de figues et de bois de cèdre les senteurs, les émotions et les rencontres du voyage. « Ce parfum évoque une escapade au travers du Portugal et de ses trésors », confie Lyn Harris.

Célèbre pour le conditionnement de ses savons, Claus Porto souhaitait un flacon à la hauteur de sa renommée. C’est en plongeant dans les archives de la Maison, que la directrice artistique a trouvé l’inspiration dans une bouteille des années 1930, réinterprétée en un flacon élégant et épuré, aux lignes courbes et saillantes, surmonté d’un bouchon blanc et présenté dans un coffret blanc marbre.

« Ceux qui connaissent déjà la marque vont découvrir quelque chose de nouveau, et ceux qui ne la connaissent pas vont découvrir un parfum exclusif très délicat », assure Francisco Neto.

Distribuée à l’international en parfumeries indépendantes et department stores - Neiman Marcus et Bergdorf Goodman à New York, Liberty et Harrods à Londres, barber shops, concepts stores - Claus Porto est également disponible à Paris principalement au Bon Marché, mais aussi à la parfumerie Marie Antoinette, Place Sainte Catherine dans le 4e arrondissement. Après l’ouverture de ses boutiques en propre à Lisbonne et Porto, la marque songe à s’installer de la même façon dans les grandes capitales comme New York, Paris, Tokyo ou Londres.

« Nous revendiquons notre statut de marque niche de luxe. Il s’exprime dans le packaging, les matières premières, les matériaux, les prix, les points de vente, » conclut le directeur.

Voir en ligne : www.clausporto.com

Kristel Milet

Portfolio

  • La parfumeuse Lyn Harris
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