Chromavis est revenu à Cosmoprof Bologne après deux ans de pandémie avec "Open Conversation", une proposition complète de nouvelles tendances, et de formules et technologies innovantes (dont 3 nouveaux brevets en instance) et de nouveaux effets spéciaux à la fois sur les poudres et les rouges à lèvres.

Casser les archétypes de la beauté

« Le mot ‘Open’ représente notre volonté de réouverture après la pandémie : de réactiver les relations et les conversations avec nos clients. Open Conversation est une invitation à interagir, à voyager et à vivre au grand air. Cela se traduit également dans l’utilisation fonctionnelle du maquillage qui devient notre allié pro-tech-tif lors d’interactions extérieures », indique Chromavis dans un communiqué.

Avec cette nouvelle proposition, Chromavis entendait également remettre en question les vieux archétypes de la beauté et faire tomber les tabous. Pour cela, le fabricant italien de maquillage a présenté deux collections de tendances, baptisées Post Perfectionism et Open Conversation.

« L’expression de soi l’emporte et une nouvelle ère de post-perfectionnisme s’ouvre au nom d’une solidarité profonde qui fait d’abord la différence. Les défauts deviennent emblématiques et symboliques dans leur unicité. Ces collections tendances bousculent les tabous et explorent de nouvelles façons et de nouveaux domaines d’application du maquillage, sans inhibitions, sans frontières, avec la fierté d’être là et d’exprimer ses sentiments », poursuit Chromavis.

Gros plan sur l’innovation

Pour ses trois collections d’innovation - Psychoactive, Luxomodity et Protechtive - Chromavis a combiné recherche sur les matières premières, sensations innovantes et protection de la peau.

Avec Luxomodity, le fabricant italien a créé une ligne de produits durables sous la bannière d’un luxe minimaliste et d’un état d’esprit frugal.

Pour la ligne Psychoactive, Chromavis a étendu l’expérience maquillage elle-même à de nouvelles sensations instantanées, inattendues avec des sensations "psycho-activatrices" qui n’appartiennent pas au passé et créent de nouvelles interactions où la curiosité est libérée.

Enfin, la collection Protechtive, propose une approche plus clean de la beauté, à la fois protectrice et de l’ultra-performante.

Enfin, Chromavis a présenté Chromavision, illustration de son savoir-faire dans les technologies coulées à chaud, poudres et de formules cuites avec de nouveaux effets visuels innovants, ainsi que Lash couture et Beyond Brow, une sélection de ses meilleures formules de mascaras et sourcils.