Forte croissance des cosmétiques de luxe
Les ventes de produits de beauté de prestige [1] ont augmenté de 21% en Chine en 2011 par rapport à l’année précédente, selon une récente étude de NPD Group. Les soins de la peau et le maquillage ont été les catégories les plus dynamiques, en croissance de 23 et 17%, respectivement.
Les anti-âge continuent à tirer le marché des soins haut de gamme, et représentent la moitié du marché, affichant une forte croissance de près de 27% en 2011. Les soins hydratants (+19%) et blanchissants (+15%) ont eux aussi grandement contribué à la croissance de ce segment.
En ce qui concerne le maquillage haut de gamme, les produits pour le visage représentent 59% des parts de marché en valeur pour cette catégorie, en hausse de 18% en valeur par rapport à 2010. « Les produits qui donnent au visage un aspect plus léger et plus lisse, comme les bases de fond de teint et de maquillage continuent à jouer un rôle clé en Chine. Les fonds de teint et les base de maquillage dominent les ventes de produits pour le visage, avec des hausses respectives de 24 et 30% », explique The NPD Group.
À côté des produits pour le visage, le segment des lèvres a également contribué à la croissance du maquillage, avec une hausse de 26,5% entre 2010 et 2011 (+31% pour les ventes de rouge à lèvres et +22% pour les gloss). En revanche, les ventes de produits pour les yeux sont restées calmes (+6% au mieux), en raison de la baisse marquée des mascaras (-3% en valeur) et du rythme plus lent des ventes de fard à paupières et d’eye-liners.
Les ventes en ligne grimpent en flèche
Si la progression des cosmétiques de haut de gamme était assez prévisible dans un pays où les consommateurs voient leur niveau de vie augmenter rapidement, l’explosion récente des ventes en ligne qui est plus inattendue.
En fait, selon Kline & Company [2], les ventes sur internet de produits de beauté ont augmenté de près de 200% en Chine depuis 2006 et sont estimées à une valeur d’environ 8 milliards de dollars US (prix de vente au détail en 2011), ce qui en fait le plus grand marché de produits de beauté en ligne dans le monde.
« Ces informations sont stupéfiantes, » remarque Karen Doskow, Industry Manager chez Kline, « et pour les mettre en perspective, précisons que les ventes de cosmétiques en ligne en Chine en 2011 sont à peu près équivalentes au marché français de la beauté dans sa totalité, c’est-à-dire au principal marché européen de produits beauté et de toilette. De même, les ventes chinoises de cosmétiques en ligne sont près de neuf fois supérieures au marché américain de la beauté sur Internet. »
« La croissance rapide de l’utilisation d’Internet au cours des cinq dernières années a ouvert la voie à une énorme poussée des ventes avec un accès facilité aux marques locales et étrangères de cosmétiques et de produits de toilette, » explique Li Wang, vice-président de Kline Asia. « Le nombre d’internautes et d’acheteurs en ligne en Chine a grimpé en flèche. Le nombre d’internautes en Chine approchait les 457 millions en 2011, contre 137 millions seulement en 2006. Les acheteurs en ligne atteignaient le chiffre de 205 millions en 2011. »
Les sites dits "e-malls", tels que Tiantian.com et le Tmall d’Alibaba, offrent à leurs clients un large éventail de marques de produits de soin et de maquillages, aussi bien locales qu’étrangères au sein d’une boutique pratique. « Nous prévoyons que la croissance de ces portails restera assez forte, tirée par l’amélioration continue de du contexte socio-économique, ainsi que par un goût croissant pour la praticité d’Internet parmi les consommateurs, » ajoute-t-Doskow.
