« L’un des principaux enseignements de ce qu’a vécu l’industrie de la beauté de prestige avec les confinements liés au COVID-19 est que les fabricants et les détaillants doivent disposer d’une stratégie numérique actualisée », explique Stanley Kee, directeur général, APAC, The NPD Group. « Non seulement de plus en plus de personnes achètent des produits de beauté en ligne, mais de nouveaux formats de vente tels que le live streaming ou les vidéos courtes continuent de gagner en popularité, offrant d’infinies opportunités marketing pour les marques de beauté ».
Les soins de la peau continuent de dominer le marché chinois
Selon la société d’études de marché, les ventes en ligne de produits capillaires et de soins de la peau ont connu les progressions les plus importantes : 84% et 50% respectivement. Parfums et maquillage suivent avec des hausses respectives de 48% et 34%. [1]
Au cours du premier semestre, les ventes de soins de la peau continuent de dominer les ventes en ligne de beauté de prestige en Chine. Elles affichent toutefois une légère baisse en part de valeur par rapport au second semestre 2020, passant de 70% à 68,5% du montant total des ventes. Outre la progression des deux principaux segments de la catégorie, Sets & Kits et Visage (+60% et +51% respectivement), on note une forte hausse (+107% des ventes de produits solaires.
Le maquillage profite de l’assouplissement du port du masque
La demande de maquillage a augmenté alors que l’obligation de port du masque a été assouplie dans tout le pays en début d’année. Avec des ventes en ligne dépassant les 528 millions de dollars, le segment Total Face Makeup est celui qui a généré le plus de revenus dans cette catégorie.
« Ces fortes progressions indiquent que les consommateurs sont plus nombreux à prévoir de sortir, contrairement à l’année dernière lorsque la pandémie avait ravagé le pays », souligne Stanley Kee. « Grâce à l’assouplissement de l’obligation de pot du masques dans les bureaux et les espaces extérieurs dans l’ensemble de la Chine au cours du premier semestre de l’année, pratiquement tous les segments de la beauté de prestige ont connu une forte croissance ».
