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Marchés & tendances

China Beauty Expo s’impose dans le monde de la beauté

La 22e édition de China Beauty Expo (CBE) s’est tenue du 23 au 25 mai 2017 au Shanghai Exhibition Centre. S’affirmant le premier événement beauté B2B en Asie, le salon a accueilli 3017 exposants et 412.500 visiteurs.

Ying Sang, Directrice générale adjointe de CBE

Ying Sang, Directrice générale adjointe de CBE

China Beauty Expo, qui été acquis en 2014 par Informa, a connu une croissance régulière, passant du statut de principal événement chinois du secteur de la beauté à celui de salon international de premier rang. « En seulement trois ans, le salon s’est étendu sur 7 halls supplémentaires, soit une progression de 100.000 m2, et occupe maintenant 250.000 m2, ce qui fait de lui le plus grand salon de beauté B2B au monde, » explique Claudia Bonfiglioli, Directrice Internationale du salon.

Marques et sous-traitants

L’édition de cette année a accueilli plus de 3000 exposants, qu’il s’agisse de fournisseurs d’ingrédients, de formulateurs, de fournisseurs de packaging, de fabricants de machines et d’équipement, de façonniers ou de marques.

La partie fournisseurs, réunie sous l’appellation CosmeTech, comptait environ 1000 exposants, parmi lesquels 30% de sociétés internationales telles que Intercos, Fiabila, Albéa, Cosmax, HCT, etc.

« Les emballages et les équipements made in China attirent des acheteurs venus d’Inde, des États-Unis et d’ailleurs, car il est devenu plus innovant et qualitatif,  » souligne Ying Sang, Directrice générale adjointe de CBE.

Côté produits finis, qu’ils soient destinés au marché de détail ou au marché professionnel, la section Cosmetics a accueilli plus de 2000 exposants avec, notamment, un hall entièrement dédié aux tendances et à l’innovation (N5) et un autre au e-commerce et WeChat (E6). Les soins de la peau et les articles de toilette demeurent les plus grands secteurs du salon suivi par le maquillage, les soins capillaires et les accessoires.

Plus international et plus innovant

Claudia Bonfiglioli, Directrice Internationale, CBE

Claudia Bonfiglioli, Directrice Internationale, CBE

L’un des objectifs d’Informa est d’amener plus d’exposants et de visiteurs internationaux sur ce salon Chinois. « Le secteur Cosmetics accueille 20% d’exposants internationaux, le plus grand contingent provenant de la Corée voisine avec 302 sociétés. On compte aussi de nouveaux pavillons nationaux qui ont rejoint le salon ces dernières années, l’Espagne, l’Allemagne, l’Italie et le Japon par exemple, » souligne Claudia Bonfiglioli.

La France, toujours considérée par les professionnels chinois comme l’initiateur des innovations dans le monde de la beauté, était cette année le pays à l’honneur sur le salon.

Afin de promouvoir l’innovation, les organisateurs ont collaboré avec l’agence de design Cent Degrès pour développer au cœur du salon un quartier de la beauté accueillant un musée (en partenariat avec le musée de la Parfumerie de Grasse) une bibliothèque (Scent Library) et un village de beauté. Il s’agissait aussi d’offrir aux visiteurs une atmosphère différente, à proximité des marques et concepts innovants du Hall N5.

Les grands nombres

CBE 2017 a attiré 412 500 visiteurs venus de 80 régions et pays et issus de différents réseaux de détaillants, notamment les grands magasins, les centres commerciaux, les supermarchés, les magasins spécialisés et les chaînes, les salons de beauté, les salons de coiffure, les SPA, les hôpitaux de chirurgie plastique, le commerce électronique. Egalement les fabricants de produits finis et les acheteurs, les responsables R&D, les concepteurs d’emballages, les agences de conception, etc.

« Reconnu pour sa croissance dynamique, China Beauty Expo offre l’opportunité aux exposants chinois et internationaux de rencontrer des acheteurs locaux et internationaux qualifiés. Nous avons créé un programme unique de conférences et de possibilités de connections pour fédérer l’industrie mondiale de la beauté. La mission du salon est de réaffirmer chaque année son leadership en Asie et de fédérer les acteurs de l’industrie mondiale en commençant par la fabrication pour terminer par les produits finis et la distribution, » a indiqué Ying Sang.

China Beauty Expo a récemment connu une forte progression tant en termes de qualité que de chiffres et est la démonstration impressionnante que le marché chinois avance rapidement et rattrape le reste du monde. Les entreprises chinoises innovent, les marques chinoises entrent sur le marché mondial avec des moyens illimités en termes de personnes, d’argent et de volonté.

La beauté et les terminaux mobiles

Le marché chinois est de plus en plus conduit par mobile avec le boom des transactions en ligne / mobile au cours des 2 dernières années (+62,2% en 2016). Les consommateurs chinois ont adopté tardivement ces solutions, mais sont passés rapidement des paiements en espèces aux paiements mobiles. WeChat est devenu un acteur dominant avec plus de 1,1 milliard d’utilisateurs (en janvier 2017) et offre une plate-forme d’échange et de shopping avec paiements, en plus des fonctionnalités des médias sociaux.

Cela signifie qu’un individu peut devenir un détaillant cosmétique quelques clics. Témoignage de ce phénomène, le Hall consacré au commerce électronique et à WeChat a accueilli les marques exclusivement disponibles sur la plateforme avec l’exemple de Mageline, la plus grande marque sur WeChat aujourd’hui !

Éva Lagarde

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