Cela fait presque dix ans que les deux associés scrutent le marché des cheveux texturés. Avant de lancer In Haircare, ils ont créé l’application de prise de rendez-vous à domicile Ma Coiffeuse Afro (toujours active). Lors d’un questionnaire envoyé aux utilisatrices pour mieux cerner leurs besoins, ils découvrent un chiffre décisif : 41% d’entre elles déclarent des problèmes de pousse ou de casse.
Le déclic est immédiat et le lancement du premier produit In Haircare – un complément alimentaire en gélules et en gummies, baptisé Pousse & Volume – se fait dans la foulée.
« Nous avons beaucoup travaillé sur la composition, que nous voulions naturelle et performante, avec des actifs reconnus pour la pousse et la fortification des cheveux tels que le ginseng, le zinc, la prêle des champs, le romarin, l’ortie, etc. », précise Rebecca Cathline, co-fondatrice de la marque.
En 2024, les produits out voient le jour, portant progressivement la gamme à 12 références, bientôt 15. Le Milk In, un soin pour définir les boucles, s’impose déjà comme best-seller aux côtés des deux compléments alimentaires, avec un produit vendu toutes les 28 secondes, selon la marque.
Cap sur le Royaume-Uni
In Haircare a enregistré une croissance de 30% en 2024 et prévoit une progression de près de 80% en 2025. Elle est distribuée depuis mai chez Mademoiselle Bio, mais aussi chez La Belle Boucle, Nuoo et dans plusieurs pharmacies en France dont des références parisiennes telles que City Pharma (rue du Four), la Pharmacie Carré Opéra ou encore la Pharmacie du Forum des Halles.
Digitale native, In Haircare réalise 50% de son chiffre d’affaires en ligne via son site, les e-commerces de ses partenaires retail, ainsi que sur nocibe.fr, blissim.fr ou encore helssyhair.com.
Son déploiement européen reste pour l’instant discret — un point de vente en Allemagne, deux en Belgique et trois en Suisse — mais, selon la fondatrice, « tous les voyants sont au vert » en ce qui concerne le marché britannique.
En juin dernier, In Haircare a participé pour la première fois au French Beauty Experience, un événement organisé par Business France à Londres. La marque a séduit distributeurs et acteurs du marché par la qualité de ses formules, le soin apporté à ses packagings et un nom qui sonne naturellement en anglais. Elle a d’ailleurs reçu deux distinctions : l’award de la meilleure communication digitale et le titre de « marque française la plus pertinente pour le marché britannique ».
Des retours qui promettent de belles perspectives. C’est aussi un signal fort dans un pays où le segment des cheveux texturés est particulièrement dynamique. « Nos discussions avec certains distributeurs sont déjà très avancées », confie Rebecca Cathline.
