Du 19 au 25 décembre 2017, Chanel affichera son offre beauté dans le métro parisien, avec une campagne déclinée en neuf affiches.
Centrée sur les produits - parfums, soin et maquillage - les affiches sont porteuses de bonnes résolutions pour 2018 : « Vivez d’amour et d’eau » (N°5 L’Eau) ; « Prenez les choses en main » (La Crème Main) ; « Appelez les choses par leur nom » (parfum Gabrielle) ; « Maquillez vos faiblesses (jamais vos émotions) ».
Pour Chanel, ce sont « autant de clins d’œil, qui invitent sur un ton léger et décomplexé, à être acteur de son destin. »
Une campagne institutionnelle qui, selon Thomas du Pré de Saint Maur, Directeur des Ressources créatives de Chanel Parfums Beauté et Horlogerie Joaillerie, exprime aussi la philosophie de la marque, selon laquelle « l’idée d’accomplissement, de liberté, d’autonomie passe avant tout par la décision d’être acteur de sa vie - comme l’a été Gabrielle Chanel. »
