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Sociétés & industrie

Capsum explore la tendance green et investit aux États-Unis

No plastic, transparence, formules vertes, proximité : Capsum, le spécialiste français des formules cosmétiques microfluidiques a invité ses clients dans son showroom parisien pour discuter du futur de la beauté autour de formules innovantes conçues pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. L’entreprise marseillaise présentera ces créations à New-York et à Los Angeles dans les prochaines semaines, l’occasion aussi d’annoncer à ses clients nord-américains l’ouverture prochaine d’une unité de production à Austin, Texas.

Présentée à Paris début avril, la collection Tomorrow Natural Glow sera dévoilée à New York en mai et à Los Angeles en juin 2019

Présentée à Paris début avril, la collection Tomorrow Natural Glow sera dévoilée à New York en mai et à Los Angeles en juin 2019

Chaque année Capsum présente à ses clients une nouvelle collection de textures et formules d’inspiration pour montrer le potentiel de sa technologie exclusive de microfluidique, qui permet de former des gouttelettes une par une, en contrôlant leur taille et en manipulant les fluides pour créer des émulsions innovantes. « Ces propositions nous permettent d’explorer des pistes d’innovation, de stimuler la curiosité de nos clients. Mais ce ne sont pas des solutions clefs-en-mains, nous travaillons uniquement ensuite sur mesure à partir de nos technologies en fonction des demandes spécifiques de nos clients, » explique Laurie Dewandel, responsable communication de l’entreprise.

Le thème de cette année, Tomorrow Natural Glow s’est imposé de lui-même, compte tenu des demandes des marques beauté, unanimement en quête de plus de naturalité et de durabilité.

« Cette nouvelle collection propose des solutions combinant naturalité, innovation, esthétique et sensorialité des formules. C’est une invitation à discuter de l’avenir durable de la beauté. Nous avons fait des choix tranchés en termes de durabilité et nous invitons les marques à échanger avec nous sur ces sujets, » poursuit Laurie Dewandel.

Pour des formules à la fois naturelles et écoresponsables, Capsum a noué un partenariat avec Le Paysan Urbain, une structure d’agriculture urbaine développant des fermes agro-écologiques au cœur des villes ou de leur périphérie immédiate, pour la culture sans intrants, sans pesticides de micro-pousses de sarrasin. L’extraction des actifs via une technologie non polluante à base d’ultrasons a été confiée à Crodarom.

La gamme se compose d’une essence énergisante, d’un sérum confort, d’une gelée désaltérante, et d’une crème perlée nourrissante, avec des taux d’ingrédients naturels compris entre 90% et 96%. Par ailleurs, Capsum travaille sur de nouvelles technologies pour supprimer les silicones et approcher les 98% de naturel.

Capsum investit dans un site de production à Austin, au Texas

Capsum investit dans un site de production à Austin, au Texas

Côté packaging, l’entreprise a pris le parti du zéro plastique (sauf pour le joint d’étanchéité du bouchon) et du zéro point de colle, avec un emballage secondaire en carton pliable et des flacons et des pots en verre allégé, sans pompe. « C’est la première fois que nous mettons nos bulles en pot. Cela transforme l’esthétique d’une crème, » souligne Laurie Dewandel.

Capsum présentera sa collection Tomorrow Natural Glow à New York du 14 au 16 mai puis à Los Angeles du 4 au 6 juin 2019.

À cette occasion, l’entreprise présentera à ses clients américains son futur site de production d’Austin, au Texas. Le bâtiment éco-conçu certifie LEED est en cours de construction et devrait entrer en production au début de l’année 2020. « L’Amérique du Nord est un marché de plus en plus important pour Capsum, il nous fallait être présents au plus près de nos clients. Cela répond aussi à la tendance mondiale de relocalisation des productions », conclut Laurie Dewandel.

Vincent Gallon

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  • L'équipe Capsum à Paris pour la présentation de Tomorrow Natural (...)
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