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Selon les données issues de Kline PRO, une base de données de produits publiée trimestriellement par la société d’études de marché Kline, en partenariat avec Professional Beauty Association (PBA), les ventes de teintures capillaires métallisées et argentées ont progressé de 46% et 14%, respectivement, en 2014. « La tendance "granny" (chevelure de grand-mère), avec des femmes de tous âges teignant leurs cheveux de nuances de gris et d’argent, n’est pas qu’un simple engouement médiatique,  » explique la société d’études de marché.

Le panel Kline PRO comprend actuellement environ 1.000 salons indépendants et 8.500 salons intégrés à de grandes chaînes. Kline entend doubler le nombre de salons indépendants dans le panel pour la fin 2015, avec un objectif final de 3.000 salons indépendants. Selon Kline, les données sur les salons indépendants présentent un intérêt particulier pour les acteurs de l’industrie, en effet, ce segment difficile à suivre et à décrypter, est souvent celui où les nouvelles marques et tendances produits apparaissent.

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Une autre tendance validée par cet ensemble de données est le « co-washing », qui consiste à se laver les cheveux avec un après-shampooing, en lieu et place d’un shampooing. Le but du co-washing est de préserver les graisses naturelles qui protègent les cheveux tout en les nettoyant en douceur. Les données issues du panel Kline PRO montrent que le segment des après-shampooings purifiants - un type d’après-shampooing que les co-washers utilisent avec prédilection - a connu une croissance exponentielle. « Alors qu’il est encore émergent et représente moins de 1% des ventes totales d’après-shampooing en 2014, le segment des après-shampooings purifiants est celui qui connaît la plus forte croissance dans les salons indépendants. Le Curl Co-Wash de Ouidad figurant parmi les leaders du segment, » souligne Kline.

Autre domaine de croissance significative identifié par Kline PRO : celui des soins capillaires fonctionnels, c’est à dire des produits qui offrent un bénéfice spécifique comme la restauration du cheveux ou une brillance extrême. Dans les salons indépendants, les produits qui répondent aux problèmes des cheveux fins ont progressé de 22% pour les shampooings et de 12% pour les après-shampooings en 2014. Nioxin, le leader du segment des cheveux fins aux États-Unis, a connu une croissance de 22% de ses ventes de shampooings. Des gains appréciables sont également enregistrés par la ligne repulpante de Kevin Murphy, qui détient la troisième part de marché en valeur dans le segment des cheveux fins, pour les shampooings comme pour les après-shampooings. Parmi les autres produits qui contribuent à la croissance du segment des soins capillaires fonctionnels on compte également Strengthcure de Pureology, pour la réparation, la ligne Oribe Gold Lust Repair & Restore, et les lignes Blonde Idol et Color Extend de Redken dans le segment des teintures.

En revanche, les huiles capillaires semblent perdre de leur vigueur, avec des ventes en baisse de 6% dans les chaînes et de 5% dans les salons indépendants en 2014. Bien que le segment, lancé par Moroccanoil, tend à la maturité, certains produits ont connu une croissance rapide de leurs ventes en 2014, notamment Haidresser’s Invisible Oil de Bumble and Bumble, dont les ventes en valeur ont triplé.