Malgré la persistance de fortes pressions financières sur les ménages, le secteur de la beauté demeure parmi les plus performants du commerce de détail canadien. À l’instar de leurs voisins américains, les Canadiens sont plus sélectifs dans leurs achats, sans pour autant réduire leurs dépenses en matière de beauté, privilégiant la performance et la qualité.

Pour 83% des Canadiens, la beauté est perçue comme un plaisir accessible et important, souligne Circana. Et 33% affirment se faire régulièrement plaisir avec de petits achats.

Le capillaire, moteur de croissance

Les produits de soin du cheveu ont été la catégorie phare de la période, avec des ventes en hausse de 23% par rapport au premier semestre 2025. La demande a été portée par la santé du cuir chevelu, et les routines de traitement et de bien-être capillaire.

Les sérums (+91%), les shampoings (+22%) et après-shampoings (+20%) à usage quotidien figurent parmi les segments ayant connu la plus forte croissance. Selon Circana, les soins du cuir chevelu sont l’un des segments les plus dynamiques du marché, reflétant la volonté croissante des consommateurs d’investir dans des routines beauté axées sur le bien-être.

Essor du skincare masstige

Les ventes de produits de soins de la peau ont progressé de 6% au premier trimestre 2026, soutenues par la demande de produits offrant des résultats crédibles et cliniquement prouvés à des prix abordables.

Dans la catégorie, les soins solaires pour le visage restent l’un des segments enregistrant la croissance la plus rapide, la protection UV quotidienne devenant une habitude. Les produits premium de soin du corps ont également gagné en popularité, à mesure que les consommateurs élargissent leurs routines au-delà du visage.

Les données de Circana révèlent une surperformance des marques de masstige, ce segment plus accessible enregistrant une croissance de 22% de janvier à juin.

Le maquillage résiste

Portées par les réseaux sociaux, le e-commerce et l’innovation produit, les ventes de maquillage ont progressé de 4%.

Dans cette catégorie, le e-commerce a généré plus des trois quarts de la croissance en valeur sur la période.

Les segments les plus performants sont : les produits hybrides pour les lèvres (+73%), les crayons à lèvres (+42%), les blushs (+20%) et les fixateurs de maquillage (sprays et poudres) en hausse de 11%.

Les formats en stick ont particulièrement bien performé, les consommateurs recherchant des produits pratiques, nomades et multifonctionnels.

Le parfum ralentit

Après plusieurs années d’expansion rapide, la croissance du marché des parfums est retombée à 1%, mais l’intérêt des consommateurs pour cette catégorie demeure élevé, selon Circana.

Les consommateurs se constituent de plus en plus une garde-robe olfactive et investissent dans des formats plus concentrés (eau de parfum et parfum), tout en intégrant les soins du corps et les produits de bien-être à leur routine olfactive.

Les huiles pour le corps ont ainsi progressé de 26%, parallèlement à un intérêt soutenu pour les produits permettant de superposer les parfums et les rituels liés aux parfums.

Perspectives positives

« Les consommateurs canadiens continuent de faire face à des pressions financières, l’épargne, la maîtrise des dépenses et le désendettement figurent parmi leurs principales priorités en 2026. Toutefois, le marché des cosmétiques continue de faire preuve d’une résilience remarquable malgré l’incertitude économique persistante et la prudence des consommateurs », explique Alecsandra Hancas, Analyste Secteur Beauté et Bien-Être pour le Canada chez Circana. « Les consommateurs sont plus attentifs à leurs dépenses, mais ils n’ont pas pour autant délaissé les produits de beauté. Ils privilégient plutôt les produits efficaces, qui apportent bien-être et plaisir à un prix abordable ».

Circana s’attend à ce que les ventes de cosmétiques au Canada maintiennent leur dynamique positive jusqu’à la fin de l’année.

« L’industrie des cosmétiques occupe une place unique au carrefour du bien-être, de l’affirmation de soi et du luxe quotidien. Les marques qui sauront allier performance, authenticité, innovation et bon rapport qualité-prix seront les mieux placées pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs », conclut Alecsandra Hancas.