La marque de clean perfumery lancée par Camille Le Feuvre en 2018 a ouvert, juste à temps avant les fêtes, sa tout première boutique, au 7 Rue des Coches à Saint Germain en Laye, dans l’ouest de la métropole parisienne.

Dans un espace de 50 m2, la nouvelle boutique propose l’ensemble des produits pH fragrances : la gamme de huit parfums personnels, la gamme de soin pour le corps ( gel douche, savon liquide, déodorant, crème mains et corps) et la gamme soin de la maison (bougies, lessives, bâtons à parfums).

La boutique met en avant les parfumeurs de la jeune marque, la qualité des ingrédients naturels utilisés pour les fragrances, ainsi que l’histoire de pH fragrances et son concept de clean perfumery refusant tout ingrédient controversé sur la base d’un choix d’ingrédient plus restrictif que la réglementation.

L’année 2023 a été plutôt riche pour la marque. Outre l’ouverture de cette première boutique, pH fragrances a également concrétisé : l’ouverture d’un point de vente en mer sur le bateau Explora Journeys, qui propose des croisières éco-responsables ; le lancement d’un podcast, en complément du blog et d’une présence déjà riche sur les réseaux sociaux ; ainsi que le lancement d’une plateforme de e-learning (pH education) où la fondatrice partage son expérience entrepreneuriale et ses 25 ans d’expérience en marketing et business development.

« Fort potentiel retail »

pH fragrances est maintenant distribuée dans plus de 200 points de vente dans le monde, et l’objectif est de renforcer ce maillage commercial, en France et à l’international, au cours de l’année 2024. Mais pour la fondatrice, l’ouverture d’une première boutique en propre est véritablement la concrétisation du projet initial.

« La marque peut enfin exprimer son potentiel, nos 40 références sont toutes réunies et les retours sont excellents, tant sur le concept que sur les fragrances. C’est aussi pour nous un moyen de mieux identifier notre clientèle. C’est un pas en avant important dans l’histoire de la marque », explique Camille Le Feuvre.

« Certains produits qui se vendent peu en ligne, sont ici de vrais best sellers. Cette expérience conforte ma conviction concernant le fort potentiel de la marque dans des boutiques en propre. Nos premiers contacts avec les consommateurs en boutique nous ont révélé des acheteurs curieux et friands de nouveautés, très intéressés par notre concept de luxe engagé ».

Lancée juste avant la pandémie de Covid 19, la marque avait été contrainte de mettre entre parenthèses ses projets d’ouverture de boutiques en propre pour se concentrer sur la vente en ligne, puis la construction d’un réseau de distributeurs en France et à l’international.

« Nous avons passé ce cap et nous reprenons notre élan initial. Nous sommes très présents à l’étranger, mais nous voulons conforter l’implantation et la notoriété de la marque en France », conclut la fondatrice.

Aujourd’hui, pH fragrances souhaite ainsi accélérer son développement en misant sur la distribution en propre dans les grandes agglomérations, éventuellement avec l’appui de nouveaux partenaires.