Les consommatrices brésiliennes en sont convaincues : très exposées au soleil, souvent métissées, leurs peaux ont leur spécificité et demandent des rituels spécifiques.
Une routine minimaliste
« Nous avons passé des années et des années à recevoir ce qui venait de l’étranger et à l’utiliser, souvent sans tenir compte des particularités des peaux, des culture et des routine brésiliennes », explique Patrícia Lima, PDG et fondatrice de Simple Organic. « La routine coréenne, par exemple, comporte tellement d’étapes qu’elle ne cadre pas avec la vie de tous les jours. Les produits lourds, qui ont un temps d’absorption long, n’ont pas non plus été conçus pour nos peaux mixtes et grasses et les journées très chaudes », ajoute-t-elle.
Simple Organic est l’une des marques pionnières du mouvement B-Beauty (Brazilian Beauty), qui a émergé en réponse à cette globalisation de la cosmétique.
« La B-Beauty défend une routine minimaliste et efficace avec des produits visant les caractéristiques des peaux brésiliennes », explique le dermatologue Luiz Romancini, fondateur de Creamy. « Le mouvement se distingue par la valorisation de la diversité des peaux brésiliennes. Cette identification culturelle dans les rituels de beauté et de soins personnels est importante pour trouver des formules et des soins plus assertifs ».
Actifs naturels
Le mouvement s’est amplifié avec l’arrivée du Covid-19. « Les soins de la peau ont pris de l’importance pendant la pandémie et les marques brésiliennes se sont concentrées sur l’apport du meilleur du Brésil et de ses matières premières, se sont renforcées sur le marché intérieur et sont devenues une référence sur le marché international », affirme Patrícia Lima.
Patrícia Camargo, co-fondatrice de CARE Natural Beauty, souligne un autre facteur de diffusion du mouvement B-Beauty hors du Brésil. « Il y a cinq ans, nous n’avions pas autant de technologies disponibles pour le développement de produits très performants. Nous pensons que c’est une belle surprise pour le marché international de voir tant de produits de qualité, originaires du Brésil, et privilégiant les actifs nationaux », explique-t-elle.
Selon Patrícia Camargo, les marques de B-Beauty sont également très attractives en raison de leur souci de durabilité. « Les gens sont davantage préoccupés par tout ce qui termine dans l’environnement et par l’impact de la consommation galopante sur la planète et la santé. Les comportements d’achat évoluent et le regard du consommateur est maintenant attentif aux substances nocives pour la santé et au devenir des emballages ».
Culture digitale
Une autre caractéristique des entreprises du mouvement B-Beauty est leur culture digitale : ventes en ligne, proximité avec les clients, partenariats avec des influenceurs respectueux de la diversité de leur public.
« Comme d’autres jeunes sociétés de cosmétiques, Creamy est entièrement numérique. Nous sommes nés en pleine pandémie et cela ne nous a pas empêché de conquérir notre public. Les influenceurs ont joué un rôle important dans ce processus, non seulement pour la vente de produits, mais aussi pour diffuser des informations utiles sur les soins de la peau », explique Luiz Romancini. Selon lui, la B-Beauty est là pour durer. « Les gens cherchent à optimiser leur temps, donc une proposition de soins plus simple et plus précise est la meilleure option ».
La fondatrice de Simple Organic croit également en l’avenir du mouvement. « Ce qui se passe à l’étranger continuera à être intégré dans les routines brésiliennes, mais la B-Beauty vient compléter ce processus et ne devrait pas s’évaporer. Après tout, il est beaucoup plus logique d’adopter ce qui a d’abord été pensé pour moi », conclut Patrícia Lima.
