Beauté Prestige International (BPI), une filiale parisienne de Shiseido, le géant japonais des cosmétiques, et Azzedine Alaïa Couture (groupe Richemont) ont signé un accord de licence exclusif de 13 années pour la création, la fabrication et la distribution mondiale de parfums et cosmétiques sous la marque Azzedine Alaïa. Les conditions financières de l’accord n’ont pas été divulguées. « Les deux maisons sont guidées par des valeurs profondément ancrées et une vision commune du luxe, du style, de l’élégance et de l’excellence, ainsi que par le désir de construire des marques durables,  » explique Shiseido dans un communiqué.

Le portefeuille de marques actuel de BPI

Le portefeuille de marques actuel de BPI

Depuis sa création par Shiseido en 1990, BPI a conçu une gamme de parfums de créateurs, comprenant Issey Miyake, Jean Paul Gaultier, Narciso Rodriguez et Elie Saab, exprimant l’individualité et de la vision de chaque marque. La société est présente dans 112 pays et compte 7 filiales (Allemagne, Autriche, Belgique, Espagne, France, Italie et Pays-Bas) et 2 bureaux régionaux (Miami et Singapour).