Le détaillant britannique a annoncé vouloir ouvrir à Broadgate Central, près de la station Liverpool Street, à Londres, cet automne, une boutique de parfums « unique en son genre ».

Avec plus de 400 parfums de luxe et de niche, notamment plusieurs exclusivités britanniques et des marques nouvelles chez Boots, cette boutique de 200 m2, exclusivement dédiée aux parfums, offrira des consultations d’experts, des services haut de gamme de conciergerie et d’emballage cadeau.

Le lancement de Boots Fragrance fait suite à l’ouverture en 2023 à Battersea Power Station d’un magasin exclusivement consacré à la beauté. Le détaillant s’efforce en effet de développer de nouveaux concepts attractifs, dans un contexte de concurrence accrue depuis le retour de Sephora en 2023.

« La boutique Boots Fragrance représente une avancée majeure dans notre façon de proposer des parfums à nos clients », souligne Chelsey Saunders, directrice parfums chez Boots.

La sélection de parfums comprendra des marques nouvelles chez Boots, comme Hermès et Guerlain, ainsi que des marques émergentes dirigées par des fondateurs britanniques et des labels de niche internationaux.

Cette annonce intervient dans le contexte d’un marché du parfum dynamique au Royaume-Uni et de ventes attendues au-delà de 2 milliards de livres sterling d’ici 2029 [1].

Toutes les marques présentes dans la boutique seront également disponibles en ligne sur boots.com et via l’application Boots cet automne. Elles bénéficieront aussi du service Click & Collect avec livraison dès le lendemain dans plus de 1600 magasins. Une plateforme en ligne dédiée aux parfums de luxe et de niche doit également être lancée, avec du contenu exclusif et des témoignages de marques.

« Le secteur des parfums au Royaume-Uni est en plein essor : dynamique, diversifié et plus créatif et ambitieux que jamais. Boots est depuis longtemps une enseigne de confiance dans le domaine de la beauté, et le lancement de la boutique Boots Fragrance témoigne clairement de son engagement envers l’industrie britannique des parfums. En soutenant à la fois les marques traditionnelles et les nouvelles marques innovantes, Boots joue désormais un rôle clé pour inspirer une nouvelle génération de créateurs et d’amateurs de parfums », commente Christopher Yu, expert de l’industrie du parfum et administrateur de la Fragrance Foundation UK.