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Boots UK déploie un système électronique d’association des fonds de teint à la nuance de la peau

Boots, la première chaîne de vente en pharmacie de produits de santé et de beauté du Royaume-Uni, où elle possède plus de 2 400 boutiques, a commencé à offrir dans 668 de ses points de vente, un nouveau service permettant de mesurer les valeurs colorimétriques du teint puis d’identifier l’association la plus proche parmi la collection de fonds de teint No7 de la marque.

Plus de 1 600 conseillères No7 ont été formées au service « No7 Foundation Match Made » qui nécessite l’utilisation d’un spectrocolorimètre portable spécialement conçu par X-Rite, numéro un mondial de la conception et de la fabrication de solutions de gestion des couleurs, et par ailleurs la maison-mère de Pantone LLC.

Ce service est le résultat de plus de trois ans de recherche et développement. Il a nécessité de mesurer le teint du visage de plus de 2 000 femmes des Îles britanniques afin de créer une toute nouvelle palette de fonds de teints naturels uniques à la marque.

« Nos chercheurs ont constaté que 78% des femmes au Royaume-Uni se disaient disposées à changer de fond de teint si elles pouvaient en trouver un qui leur correspond mieux, » explique Joanne Watson, Innovation Technologist chez Boots.

L’instrument développé par X-Rite exploite une technologie de caméra exclusive qui éclaire la peau sous trois angles différents tout en enregistrant simultanément 27 images aux couleurs exactes en l’espace de deux secondes, de manière à éliminer les ombres et les interférences inhérentes aux surfaces texturées. Avec 8 sources différentes en lumière visible et une dans l’ultraviolet, l’instrument est capable de reconnaître l’emplacement d’un teint de peau dans l’espace chromatique avec davantage de précision que les colorimètres traditionnels, généralement dotés de seulement trois sources en lumières rouge, verte et bleue.

« La personnalisation est l’avenir de la cosmétique », précise Matthew Adby, Product/Market Manager d’X-Rite qui a supervisé le lancement européen de l’appareil dont une version a déjà été mise à disposition de Sephora aux États-Unis. « Les gens acceptent de plus en plus volontiers que la technologie les aident à déterminer facilement quel cosmétique ils souhaitent parmi les nombreux choix qui s’offrent à eux aujourd’hui.  »

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