À partir du 12 décembre 2014 et pour cinq mois, en partenariat avec Gares & Connexions, la filiale de la SNCF responsable de la gestion et de la valorisation des 3000 gares voyageurs, Birchbox installe un distributeur automatique de cosmétiques, Birchbox On the Go, au coeur de la Gare Montparnasse.

Le distributeur propose une sélection de produits de beauté, réunis en pack de deux miniatures. Chaque pack répond à un usage immédiat (Week-end improvisé, Soirée entre amis…) avec pour objectif de développer un nouveau canal d’achat et de découverte de produits de beauté.

« La gare est un lieu de passage, d’attente, de rendez-vous, de grands ou petits départs. Plus pratique et plus simple, la beauté selon Birchbox se retrouve aujourd’hui mise en packs, à glisser dans son sac avant de monter dans son train,  » souligne la société.

À l’instar des box personnalisées envoyées chaque mois à plus de 800 000 abonnés dans le monde, Birchbox a pensé 5 usages différents, tous adaptés à une envie ou un besoin. Dans chaque pack, on découvre deux produits en format voyage.

« Avec Birchbox On The Go, nous allons à la rencontre des françaises et semons la découverte au gré de leurs voyages. L’innovation du format “beauté à emporter“ permet de se laisser surprendre, de se faire plaisir et de faciliter sa routine beauté au moment où l’on s’apprête à partir, avec des choix de marques et de formats adaptés au voyage », explique Quentin Vacher, Directeur Exécutif Europe Birchbox.

Aprèsle Pop-Up Birchbox de Noël [1], Birchbox teste ainsi un second point de rencontre direct avec les consommatrices.