Wallgreens prend une participation minoritaire au capital de Birchbox et s’apprête à ouvrir les portes de ses magasins au spacialistes des box-beauté. Objectif : mettre l’accent sur les produits de beauté en intégrant des cosmétiques de haut de gamme à son assortiment tout en s’efforçant de séduire les Millennials avec une offre multicanale.

In-store rendering (Photo : Business Wire)

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Les six premiers espaces beauté siglés Birchbox devraient ouvrir en décembre de cette année dans des magasins Walgreens à New York, Chicago, Los Angeles et Minneapolis. Début 2019, cinq nouvelles adresses devraient ouvrir : à Chicago, Dallas, Los Angeles et Miami. En outre, une boutique gérée par Birchbox sera ajoutée au site Walgreens.com.

In-store rendering (Photo : Business Wire)

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Ces espaces dédiés afficheront l’identité de Birchbox et un assortiment de produits de plus de 40 marques de prestige. Des consultants beauté formés par Birchbox seront disponibles pour conseiller et guider les clients, notamment dans les espaces Build Your Own Birchbox (BYOB), qui font le succès des magasins de Birchbox à New York et à Paris. Enfin, l’enseigne proposera aussi ses abonnements à son service de box mensuelle.