La chanteuse américaine Billie Eilish a créé l’événement sur les réseaux sociaux en annonçant le lancement en novembre de son tout premier parfum, "Eilish". Fidèle à ses engagements en matière de véganisme, l’artiste aurait fait le choix d’une formulation sans aucun ingrédient d’origine animale...

Il a suffi de deux publications sur Instagram pour déclencher un raz-de-marée de ’likes’ (plus de 9 millions au total en quelques heures). Pourtant, après Britney Spears à Ariana Grande en passant par Kim Kardashian ou Beyoncé, il pourrait juste s’agir d’un parfum de célébrité de plus sur le marché ! Reste que Billie Eilish, au-delà d’une notoriété bien ancrée, séduit aussi ses fans par ses engagements en faveur des animaux et de diverses autres causes.

Un parfum cocooning, et engagé

La marque Billie Eilish Fragrances proposera donc un premier opus chaleureux et cocooning, avec des arômes fruités, associés à des épices douces, du cacao, de la vanille, du musc, de la fève tonka, et des senteurs boisées. Le tout encapsulé dans une bouteille en forme de buste féminin, le bouchon représentant le bas du visage d’une femme.

Et puisque Billie Eilish n’a jamais caché ses engagements en matière de véganisme, la fragrance se veut également ’clean’, entièrement végane, et cruelty-free, comme le souligne l’édition américaine de Cosmopolitan qui s’est entretenue avec la chanteuse.

Certes il ne s’agit pas d’une prouesse technique, puisque les ingrédients dérivés d’animaux sont très peu nombreux dans la parfumerie moderne, et que les tests de cosmétiques sur animaux sont interdits en Europe et dans de nombreux pays. Mais l’intérêt suscité par ce lancement montre la capacité de personnalités inspirantes et engagées à susciter l’adhésion sur les réseaux sociaux... et de générer des ventes !

La chanteuse californienne n’a d’ailleurs pas chômé depuis la rentrée pour transformer ses engagements en matière de bien-être animal en produits de consommation, créant notamment deux modèles de baskets véganes pour le géant Nike, la Air Jordan 15 et la Air Jordan 1 AJKO, monochromes et conçus avec 20% de matériaux recyclés.

Notons que Billie Eilish n’est pas la seule personnalité à s’être engagée sur le créneau de la parfumerie végane. Ariana Grande a elle aussi présenté cet été une fragrance, "God Is a Woman", entièrement végane et cruelty-free. Ne reste plus qu’à attendre le mois de novembre pour découvrir ce premier parfum, qui sera commercialisé au prix de 68 dollars (environ 58 euros) sur Billieeilishfragrances.com.

« Billie Eilish est un talent singulier et la voix d’une génération. Elle impose sa vision originale dans tout ce qu’elle entreprend, elle dérange et est authentique. Ce partenariat avec Billie était naturel pour Parlux car nous somme capables comme personne d’autres de donner vie à une vision personnelle, et nous sommes ravis de vivre cette aventure », explique Lori Singer, présidente de Parlux Ltd., la société à l’origine du parfum.