« Bien conçu, le packaging peut devenir un outil intelligent », Amela Kusuran

Qu’est-ce qui a inspiré votre carrière dans l’industrie du packaging ?

Amela Kusuran - Ce qui m’a inspirée, c’est avant tout la rencontre entre la matière et l’objet. L’horlogerie est un univers très exigeant, où le toucher, l’apparence, le confort et la précision sont essentiels : on crée des objets intimes, portés au quotidien. En tant que scientifique, repenser la matière dans ce contexte s’est imposé naturellement.

Le packaging est rapidement apparu comme un prolongement logique, car on ne peut pas concevoir un matériau sans réfléchir à la manière dont l’objet est protégé, présenté et transmis. J’aime l’idée que la matière, le packaging et le récit autour de l’objet participent d’une même vision, plus responsable, dans un secteur en constante évolution face aux enjeux environnementaux et aux attentes des consommateurs.

Quel matériau vous a particulièrement fascinée dans vos projets récents ?

Amela Kusuran - Un matériau qui m’a particulièrement fascinée récemment est le marc de café. J’ai travaillé sur sa transformation en matériau pour des écrins de montres ou de bijoux. Au-delà de l’aspect circulaire, ce projet explore une dimension sensorielle forte : l’odeur du café, le toucher, l’émotion créée dès l’ouverture de la boîte. C’est une autre façon de raconter un objet, en faisant appel à plusieurs sens.

Quel est l’un des plus grands défis que vous avez rencontrés en tant que jeune leader dans ce secteur ?

Amela Kusuran - L’un des principaux défis a été d’introduire de nouvelles idées dans un secteur historiquement très codifié. Proposer un matériau alternatif ou un procédé plus durable implique forcément de bousculer certaines habitudes : il faut convaincre, argumenter, écouter, ajuster… et parfois recommencer. Trouver le bon équilibre entre innovation et faisabilité industrielle est un exercice constant. En tant que Jeune Leader, il faut apprendre à faire entendre une vision tout en restant à l’écoute des besoins du marché.

Si vous pouviez changer une idée reçue sur le packaging, laquelle serait-ce ?

Amela Kusuran - J’aimerais dépasser l’idée selon laquelle le packaging ne serait qu’un déchet. Bien conçu, il peut devenir un outil intelligent : réutilisable, recyclable, minimaliste et cohérent avec l’objet qu’il accompagne. Il protège, valorise et peut même prolonger la durée de vie d’un produit. Je suis convaincue que le packaging de demain sera pensé avec la même exigence que le produit lui-même et qu’il deviendra un véritable levier d’innovation durable.

Cette année marque les 25 ans de la Paris Packaging Week. Quel héritage souhaitez-vous que la nouvelle génération de Future Leaders laisse pour les 25 prochaines années ?

Amela Kusuran - J’aimerais que notre génération laisse en héritage une manière plus responsable et plus humaine de créer. Que nous ayons su remettre en question les modèles établis, privilégier la sobriété, la qualité et une approche plus circulaire. Si, dans 25 ans, l’industrie est plus transparente, plus respectueuse des ressources et consciente de son impact, alors nous aurons accompli quelque chose d’essentiel.

Quel conseil donneriez-vous aux jeunes professionnels qui débutent leur carrière ?

Amela Kusuran - Je leur dirais d’oser : poser des questions, proposer des idées, exprimer un point de vue. La créativité naît souvent d’une curiosité ou d’une remarque simple. Je leur conseillerais aussi de croiser les disciplines et de changer de perspective, car l’industrie a besoin de regards nouveaux. Enfin, de garder du plaisir : c’est un métier exigeant, mais passionnant, où l’on crée et on invente en permanence.

Que représente pour vous le fait d’être sélectionnée comme Future Leader ?

Amela Kusuran - C’est une grande fierté, mais surtout une responsabilité. Être Future Leader, c’est incarner une manière de faire plus innovante, engagée et ouverte, tout en donnant de la visibilité à un travail souvent invisible mais qui mène à la création de matériaux réellement nouveaux. Cette sélection est pour moi un véritable encouragement à continuer à défendre une innovation qui a du sens.

Pouvez-vous partager un exemple de design, d’innovation ou de marque que vous considérez comme iconique et pourquoi ?

Amela Kusuran - Une marque que je considère comme iconique est ID Genève. Leur approche réinvente l’horlogerie en combinant design haut de gamme, matériaux circulaires et transparence. Ils montrent qu’il est possible de créer une montre désirable tout en repensant l’ensemble de la chaîne de valeur, du matériau au packaging. Pour moi, c’est une marque qui incarne une innovation responsable et une vision moderne de l’horlogerie.