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Beyond Beauty Paris : Informa réfléchit à un repositionnement

Claudia Bonfiglioli, Directrice Internationale du pôle Beauté du groupe Informa Exhibitions

Claudia Bonfiglioli, Directrice Internationale du pôle Beauté du groupe Informa Exhibitions

La 13e édition de Beyond Beauty Paris qui s’est tenue du 15 au 17 septembre 2015 sera-t-elle la dernière ? Les organisateurs annoncent en tout cas leur intention d’en revoir totalement la formule. Avec 205 exposants (dont un peu plus de la moitié pour les produits finis) et 7050 visiteurs (dont 28% d’internationaux) cette année, le salon parisien a perdu de sa superbe. Rappelons qu’en 2011, il réunissait encore 450 entreprises et plus de 22000 visiteurs.

Les raisons de cette chute sont multiples : manque de cohérence du positionnement, oscillations de la stratégie marketing, bouleversement du contexte concurrentiel avec le succès des salons de l’amont de la filière - MakeUp in Paris, PCD et Cosmétagora - et le lancement de Cometic 360 par la Cosmetic Valley.

En perdant en taille l’événement a toutefois gagné en cohérence. Les trois grands axes de développement (soins, parfums, tendances) mis en avant par les organisateurs se sont révélés porteurs, d’autant qu’ils ont été soutenus par un solide programme de conférences. En réunissant 3701 participants, la fréquentation des conférences a d’ailleurs augmenté de 21% par rapport à l’année précédente. Selon Claudia Bonfiglioli, Directrice Internationale du pôle Beauté du groupe Informa Exhibitions, Beyond Beauty Paris a ainsi « renoué avec son ADN tout en élargissant son champ de vision. »

Incontestablement, la mise en avant de la parfumerie de niche a été un succès, malgré le nombre réduit de marques exposantes. Les masterclasses et conférences accompagnant le lancement de ces Premières Rencontres du Parfum Rare à Paris n’ont pas désempli, montrant l’intérêt des professionnels parisiens pour ce segment en plein développement.

Beyond Beauty Paris 2015

Beyond Beauty Paris 2015

Si les organisateurs du salon s’interrogent sur le format que celui-ci devra revêtir à l’avenir, ils affirment toutefois leur volonté de rester présents à Paris. « Paris, capitale mondiale de la beauté, fera l’objet d’un repositionnement en 2016 pour tenir compte des attentes formulées par les participants de Beyond Beauty Paris. Le groupe Informa confirme sa volonté de promouvoir et porter l’industrie de la beauté à Paris, dans un format plus spécialisé,  » affirme Claudia Bonfiglioli.

Les nouveaux projets d’Informa Beauty devraient être dévoilés en octobre, mais nul doute que les parfums rares seront au cœur de cette nouvelle stratégie.

Vincent Gallon

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