Premium Beauty News - L’histoire de Berlin Packaging Beauty dans la zone EMEA est relativement récente. Comment s’est-elle construite ?
Vivien Charrey - Nous nous sommes développés par des opérations ciblées, en intégrant notamment les sociétés italiennes Premi en 2021 et Cosmei en 2025. Cette dernière acquisition est stratégique : située au cœur de la Cosmetic Valley italienne, elle renforce significativement notre portefeuille, notamment sur l’offre maquillage.
Premium Beauty News - Ces opérations de croissance externe vont-elle se poursuivre ?
Vivien Charrey - Très clairement ! Nous prévoyons de poursuivre les acquisitions là où nous verrons une opportunité de renforcer notre présence dans la zone. Notre ambition est de devenir un véritable one-stop shop du packaging, principalement en packaging clé en main. En parallèle, nous développons aussi des programmes de croissance organique pour enrichir nos solutions.
Premium Beauty News - Précisément, quelle est aujourd’hui votre proposition de valeur pour les marques ?
Vivien Charrey - Nous couvrons un spectre très large. Nous faisons du standard comme du custom, y compris du full custom. Nous avons aussi des capacités de décoration importantes, ce qui nous permet de proposer un niveau élevé de personnalisation.
Sur le segment parfum, où les grands verriers dominent, nous concentrons notre valeur sur la décoration et les accessoires. Dans le skincare, nous travaillons beaucoup sur des solutions semi-custom, avec des accessoires sur mesure et des options décoratives avancées. Pour le make-up, en revanche, nous sommes très présents sur le full custom, notamment grâce à Cosmei.
Premium Beauty News - Vous servez aussi bien de très petits que de très gros volumes. Comment se structure cette agilité ?
Vivien Charrey - C’est une particularité forte de Berlin Packaging Beauty. Nous avons la capacité d’accompagner des lancements sur des volumes très importants, mais aussi des séries très limitées. Notre plateforme Stockmetics joue un rôle clé dans cette flexibilité. Elle permet aux marques d’accéder à de petites quantités en stock, et nous envisageons de l’élargir à de nouvelles catégories de produits.
Premium Beauty News - Quel est votre modèle industriel ?
Vivien Charrey - Notre modèle industriel combine les atouts d’un fabricant et d’un distributeur, avec un accent particulier sur la conception et l’innovation. Grâce à notre chaîne d’approvisionnement et à notre logistique mondiales, nous sommes en mesure de desservir tous les segments du marché avec tous les types d’emballages. Berlin Packaging se positionne comme un « fournisseur d’emballages hybrides ».
Premium Beauty News - Quels sont vos axes de développement géographique ?
Vivien Charrey - Nous sommes maintenant très bien établis au Royaume-Uni. Nous voulons continuer à nous renforcer en Espagne, en France et au Moyen-Orient. Nous visons également les pays scandinaves et surveillons de près les opportunités en Europe de l’Est, où nous avons déjà acquis Sarom en Roumanie.
En parallèle, notre sourcing est mondial : beaucoup en Asie — Chine, Inde — mais aussi en Pologne, notamment pour le verre et la décoration, et en Italie pour l’injection, le moulage et la décoration. Notre stratégie est de disposer d’une double option de sourcing sur tous nos produits. C’est un gage de robustesse pour nos clients.
Premium Beauty News - Quels sont aujourd’hui vos principaux points forts ?
Vivien Charrey - Nos principaux atouts résident dans notre expertise intégrée dans les domaines des soins de la peau, des parfums et du maquillage, renforcée par l’acquisition de Cosmei. Nous transformons l’identité de chaque marque en une expérience concrète grâce à un parcours client entièrement personnalisé qui guide les clients de l’idée au prototype. Grâce à un développement rapide, une personnalisation sur mesure et un prototypage en 24 heures sur nos modèles standard, nous offrons l’agilité et l’évolutivité exigées par le marché de la beauté.
Premium Beauty News - En quelques mots, comment résumeriez-vous la mission de Berlin Packaging Beauty aujourd’hui ?
Vivien Charrey – Notre mission est d’offrir aux marques une solution complète : packaging primaire, personnalisation, prototypage rapide, stockage, flexibilité industrielle et couverture internationale. En bref, être un partenaire capable d’accompagner une marque de l’idée au scaling, partout dans le monde.
