Le géant allemand des cosmétiques se met à son tour au vrac. Beiersdorf teste actuellement, à Hambourg et Karlsruhe, en partenariat avec la chaine de parapharmacies DM une station de re-remplissage pour les gels douche de sa marque Nivea. Objectif principal : réduire la quantité de plastiques mis sur le marché chaque année.

« La procédure est très simple », explique Marta Suslow, spécialiste de l’emballage chez Beiersorf. « Les consommateurs prennent une bouteille en plastique vide dans la station et la remplissent du produit de leur choix. Le paiement s’effectue en scannant une étiquette imprimée. Le re-remplissage du flacon s’effectue en le ramenant au magasin. Les flacons en plastique peuvent être remplis jusqu’à trois fois à l’aide du code-barre spécial. Après la troisième recharge, pour des raisons d’hygiène, le client est alors invité à remettre l’ancien flacon à la caisse afin qu’il puisse être recyclé. En échange, ils recevront un nouveau flacon avec un premier remplissage gratuit ».

Ce test est le fruit d’une collaboration entre les départements emballage et R&D du groupe, qui ont travaillé pendant environ six mois pour résoudre les problèmes de sécurité, de microbiologie et de simplicité d’utilisation afin que les stations puissent être disposées dans les points de vente.

Par ailleurs, le test doit permettre de valider certains aspects, notamment en ce qui concerne le nombre maximum de re-remplissages.

La station de recharge de gels douche Nivea est testée en partenariat avec...

La station de recharge de gels douche Nivea est testée en partenariat avec les parapharmacie DM à Hambourg et Karlsruhe (Photo : Courtesy of Beiersdorf)

« Nous considérons ce concept comme un point de départ pour proposer aux consommateurs, directement en magasin, des produits qui correspondent au mieux à leurs envies personnelles. Nous devons encore déterminer en détail à quoi cela pourrait ressembler exactement. Le fait est que nous voulons non seulement devenir plus durables avec ces mesures, mais également offrir de la valeur ajoutée à nos consommateurs », précise Caroline Zia, R&D Senior Engineer chez Beiersdorf.