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Marchés & tendances

Beautyworld Middle East surfe sur un marché dynamique en cours de premiumisation

Le salon Beautyworld Middle East, qui s’est tenu du 28 au 30 mai à l’International Convention and Exhibition Centre de Dubaï, a accueilli 32% d’exposants de plus que l’année précédente. Le salon bénéficie de la forte croissance régionale et d’un phénomène de montée en gamme dans les marchés les plus avancés.

Avec 23 pavillons internationaux cette année et une augmentation de 32% du nombre d’exposants par rapport à l’édition précédente - 1096 exposants de 52 pays cette année à comparer aux 829 de 2012 - l’expansion continue de Beautyworld Middle East souligne le vaste potentiel du marché régional des produits de beauté.

Forte croissance régionale

Selon Euromonitor International, la consommation annuelle de produits cosmétiques par habitant dans les Émirats Arabes Unis devrait atteindre 1170 dirahms (AED) cette année et progresser jusqu’à 1282 dirahms (soit 268,4 euros ou 348,9 dollars) en 2017, soit une augmentation de 13% par rapport à 2012. Cette moyenne cachant cependant de fortes disparités, et notamment un très haut niveau de consommation des 10% les plus riches.

En ce qui concerne l’Arabie Saoudite, Euromonitor International prévoit que la forte croissance économique et une progression supplémentaire du revenu disponible stimuleront les ventes de produits de cosmétiques par 5,8% d’ici 2017.

Beautyworld Middle East 2013

Beautyworld Middle East 2013

«  L’attrait de la région réside également dans les différents pays émergents qui l’entourent, notamment l’Iran pour les parfums, le Pakistan pour les soins,  » précise Philippe Durieux, responsable de zone chez Gerresheimer.

Parfums de niche

Les marchés les plus avancés, notamment les Émirats Arabes Unis, bénéficient également de l’intérêt croissant pour les produits spécialisés et les marques de luxe. « Compte tenu de la multitude de marques déjà sur le marché, les clients sont très exigeants sur ce qu’ils utilisent. Les marques de niche se portent bien, et la croissance du marché est là pour accueillir plusieurs d’entre elles, ainsi que des clients appréciant de plus en plus ce qui est différent  », explique Mohammed Abdul Rahim Al Fahim, directeur général de Paris Gallery Group of Companies.

Cela est particulièrement vrai pour les parfums, avec un marché qui devrait atteindre 33,4 millions de dollars en 2016, uniquement pour les Émirats Arabes Unis.

C’est donc assez logiquement qu’Epoc Messe Frankfurt, l’organisateur de Beautyworld Middle East s’est associé avec Elements Showcase, l’événement new-yorkais spécialisé dans les parfums et cosmétiques de niche et haut de gamme, pour permettre à une série de marques émergentes de présenter leurs produits à Dubaï.

Elements, Beautyworld Middle East 2013

Elements, Beautyworld Middle East 2013

« Dubaï est le lieu idéal où se croisent acheteurs et médias d’Europe, d’Asie et, bien sûr, du Moyen-Orient,  » explique Frederick Bouchardy, co-fondateur d’Elements.

Parmi les marques présentes : Cire Trudon, Illuminum, Bond No. 9, Yosh, Atelier Flou, Mona di Orio, État Libre d’Orange, Rouge Bunny Rouge, etc.

La tradition du parfum

L’émergence des marques de niche au Moyen-Orient est la continuation logique de l’importance accordée au parfum dans la région.

Selon Euromonitor International, la consommation de parfums dans les Émirats Arabes Unis devrait atteindre 128 dirahms (soit 34,90 dollars) par habitant en 2017. C’est à dire 90% de plus que celle des États-Unis, qui devrait seulement pour atteindre 18,40 dollars en 2017. Le marché devrait atteindre environ 1,13 milliards de dirahms (236,5 millions d’euros ou 307 millions de dollars) en 2017 dans les Émirats.

« C’est un marché important, avec une forte fabrication locale et parfois une recherche d’exception qui peut se traduire par des prix extrêmes,  » confirme François-Patrick Sabater, président de TechnicoFlor, fournisseur français d’ingrédients et de compositions de parfumerie.

Rien d’étonnant dans de telles conditions à ce que la filière parfumerie constitue le principal secteur de Beautyworld Middle East et qu’il continue de croître.

« Beaucoup de clients créent leurs propres compositions,  » explique Virginie Gervason, Marketing Manager Ingredients chez Firmenich. « Il y a bien sûr de nombreuses demandes spécifiques au marché, pour des ouds, des notes boisées ou rosées. »

Mais le marché local ne se limite pas, bien sûr, à la parfumerie. De nombreux exposants de la filière maquillage ont pu noter la montée du segment dans la région, et notamment la très forte demande iranienne. «  Il y aussi une forte tendance à la création de marques propres en maquillage par les distributeurs,  » note My Driss Drissi, B. Kolormakeup & Skincare.

Vincent Gallon

Portfolio

  • Beautyworld Middle East 2013
  • Beautyworld Middle East 2013
  • Beautyworld Middle East 2013
  • Beautyworld Middle East 2013
  • Le luxueux Dubai Mall
  • Boutique Amouage, Dubai Mall
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