Alors que la parfumerie sélective a reculé de 0,9% en France en 2015 selon les chiffres de NPD Group, notamment en raison d’une baisse des ventes en novembre et décembre, l’enseigne Beauty Success, un des principaux acteurs du marché français avec 320 points de vente dont 2/3 en franchise et 1/3 en succursales, annonce de son côté une croissance de 1,7% à périmètre identique.

Beauty Sucess affiche une croissance de 1,7% en 2015

Beauty Sucess affiche une croissance de 1,7% en 2015

Cette progression, « une des meilleures performances du marché en 2015  », selon le détaillant, n’est toutefois pas entièrement comparable avec les chiffres divulgués par NPD qui portent sur des catégories de produits moins larges. En particulier, les données NPD ne tiennent pas compte des ventes que les détaillants réalisent sur leurs marques propres.

Une dynamique d’ouvertures accrue en 2015

Quoiqu’il en soit, Beauty Success a doublé ses objectifs d’ouvertures en 2015, avec 35 nouveaux points de vente sur l’année tous concepts confondus. L’enseigne a notamment initié son développement hors de l’Hexagone avec des ouvertures à Saint Paul, Saint Denis et Saint Pierre (sur l’Ile de la Réunion), et à Marrakech (Maroc) et Abidjan (Côte d’Ivoire). L’entreprise a également profité de la fusion entre Nocibé et Douglas et de l’obligation qui leur a été faite de céder une partie de leur parc. Ce sont 14 boutiques qui sont ainsi passées sous l’enseigne Beauty Success à cette occasion.

En s’ouvrant à de nouveaux territoires comme la parapharmacie (2 nouveaux points de vente sous l’enseigne Tanguy Parapharmacie en 2015) ou encore l’institut de beauté en retail park [1] (3 nouveaux instituts Beauty Success en 2015), qui participent au développement du concept de « beauté globale » (lancé par l’enseigne en 2012), Beauty Success se définit aujourd’hui comme « un franchiseur multi‐enseignes  ». Une évolution qui conduit l’entreprise à changer d’identité pour poursuivre son développement sous le nom de Beauty Success Groupe.