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Marchés & tendances

Beauty Success choisit l’Afrique pour accélérer son développement international

L’enseigne française Beauty Success a conclu un accord avec la société CFAO, spécialiste de la distribution de marques et de services en Afrique, avec pour objectif l’ouverture d’une vingtaine de boutiques en Afrique de l’ouest.

Le partenariat avec CFAO permettra à Beauty Success de s'installer dans des...

Le partenariat avec CFAO permettra à Beauty Success de s’installer dans des centres commerciaux luxueux aux côtés d’autres enseignes européennes - photo : shutterstock.com / © Matthias G. Ziegler

Beauty Success, le quatrième réseau de distribution sélective en France possède déjà une douzaine de points de vente hors de l’hexagone, sur un total de 300 points de vente. Sans ralentir son développement sur le territoire national, l’enseigne souhaite poursuivre l’expansion de son réseau en misant sur l’internationalisation grâce à un concept mature pour l’export.

L’accord signé avec CFAO permettra à Beauty Success d’ajouter une vingtaine de magasins dans les années à venir dans différents pays de d’Afrique sub-saharienne. Les boutiques seront principalement ouvertes dans des centres commerciaux opérés par CFAO dans pays comme le Cameroun, le Congo, la Côte d’Ivoire, le Gabon, le Ghana, le Nigeria, la République Démocratique du Congo et le Sénégal.

La première parfumerie ouvrira en septembre prochain à Abidjan en Côte d’Ivoire.

Pour son développement international, l’enseigne explique avoir donné la priorité à « des pays émergents, à forte croissance et qui structurent leur environnement commercial.  »

Franchises

Comme en France, l’enseigne entend concrétiser ce développement en s’appuyant sur des entrepreneurs locaux intéressés par son modèle de franchise et master-franchise et disposant d’une bonne connaissance du secteur de la parfumerie ou des instituts de beauté.

Le concept architectural sera conservé et gardera les codes d’une parfumerie Beauty Success. L’offre en parfumerie comme en institut sera en revanche adaptée en fonction des pays et des habitudes de consommation locales. Pour assurer la transmission de son savoir-faire, l’enseigne dispensera les mêmes formations qu’en France avec, en plus, des immersions dans des points de vente en France.

Le concept architectural sera conservé et gardera les codes d'une parfumerie...

Le concept architectural sera conservé et gardera les codes d’une parfumerie Beauty Success.

Le partenariat avec CFAO permettra à Beauty Success de s’installer dans des centres commerciaux luxueux aux côtés d’autres enseignes européennes qui ont également rejoint le pool de marques de l’entreprise, telles que le chausseur San Marina, le chocolatier Jeff de Bruges, ou les chaînes de restauration El Rancho et Baïla Pizza.

Vincent Gallon

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