Interrogés récemment par la rédaction de Premium Beauty News, Sandra Maguarian et Jean-Yves Bourgeois, co-fondateurs de Beauteam, n’ont pas caché que ce projet prenait corps très rapidement. « Plus rapidement que prévu, » précisaient-ils il y a quelques jours ajoutant, « compte tenu du succès des deux éditions parisienne et new-yorkaise, il était naturel que nous nous interrogions sur l’opportunité de créer en Asie un concept du même type. »
Pas si simple néanmoins de trouver le pays et, surtout, la ville qui permette de réussir ce cocktail gagnant qui tient en quelques ingrédients essentiels : Un lieu haut de gamme et convivial en plein centre d’une capitale proche des principales marques locales de maquillage ; Un pays où le maquillage fait partie intégrante du quotidien des consommateurs et où une industrie sous-traitante représente une véritable force économique.
Dès 2014 !
Pourquoi plus vite que prévu ? « Tout simplement, explique-t-on chez Beauteam, parce que nos partenaires industriels qui exposent à Paris et à New-York qu’ils soient européens, américains et coréens nous ont conseillé de poursuivre l’aventure dès l’année prochaine à Séoul. » Les bons endroits en Asie n’étaient pas si nombreux. Shanghai, Tokyo, Séoul, Hong Kong, Singapour ? Quant à la date ? Pas simple non plus ! La réussite tient aussi au bon choix d’une date par rapport aux autres manifestations mondiales du secteur beauté mais aussi au bon choix de la saison, tout simplement. Ce sera mi-mars prochain.
Cocktail gagnant !
« Plus on a affiné le projet, soulignent les organisateurs, et plus la Corée est sortie du lot. » Un pays où, chacun le sait, la « culture maquillage » est particulièrement forte.
Le marché coréen des cosmétiques est très polarisé puisque deux catégories représentent environ 65% des ventes : le soin du visage (49%) et le maquillage (16%). [1] « Sur la période récente, explique Richard Cymberg, dans un article publié sur le blog des Conseillers du commerce extérieur de la France en Korea, le marché cosmétique coréen a été très dynamique, favorisé par la hausse du pouvoir d’achat des ménages, par le dynamisme des grands magasins et par l’émergence de nouveaux canaux de distribution : les ‘brand shops’, Les, drugstores et internet. »
Selon UbiFrance, la Corée du Sud est le troisième marché d’Asie-Pacifique pour les produits cosmétiques. « Les Coréennes mais aussi les Coréens accordent beaucoup d’importance à leur apparence. Le marché est caractérisé par une clientèle fortement consommatrice, exigeante et sensible à la qualité, au résultat immédiat et au conditionnement des produits cosmétiques, » explique l’organisme français de promotion des exportations.
Une forte industrie de la sous-traitance
« Compte tenu de la multitude de marques de produits cosmétiques dans la zone Asie et, plus particulièrement en Corée, il était naturel qu’en la matière une forte industrie de la sous-traitance ait vu le jour et ait prospéré dans ce pays au cours de ces dernières années, » explique Jean-Yves Bourgeois, co-fondateur de Beauteam.
Une industrie qui a pignon sur rue et dont la structure et les messages, qui mettent la barre très haut en matière de qualité, de sophistication et de standards environnementaux, reflètent bien son importance dans le circuit économique et les enjeux d‘un secteur fortement demandeur en innovations. « Beaucoup d’industriels ont su saisir cette occasion et ont créé de véritables petits bijoux en matière de R&D et de capacités industrielles, » ajoute-t-il.
« Ce sera donc Séoul ! Une capitale où le cocktail ne peut être que gagnant ! À deux heures d’avion de Shanghai d’un côté et de Tokyo de l’autre, » concluent les organisateurs.
