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Peclers Paris

Beauté vivante

Face à la fascination globalisée des plastiques parfaites et l’omniprésence du « jeunisme », l’aspiration à une beauté épicurienne et décomplexée commence à s’imposer comme un phénomène majeur. En Occident, la génération des baby boomers tient un discours ultra-positif sur l’âge et le vieillissement, qui se nourrit de l’intérêt toujours croissant porté à l’harmonie corps-esprit, liée à l’influence des philosophies orientales. Des expressions inédites célèbrent le temps du plaisir pour soi et des rituels du soin, la radiance intérieure, la joie et l’énergie vitale.

Le bien vieillir

La « séniorisation » démographique en Occident, au Japon et désormais en Chine va provoquer une généralisation et une diversification du discours sur l’âge. Les consommateurs sont aujourd’hui sensibles aux thèmes alternatifs du bien vieillir, de la célébration de la singularité de l’âge et à l’énergie d’une jeunesse intérieure. On distingue déjà différentes approches : en France, le vieillissement s’inscrit en continuité avec une logique de séduction, alors que les pays anglo-saxons ou encore le Brésil insistent sur le bien-être et le partage trans-générationnel.

« Born in 1928 ». Cole Haan, 2013 (ad campaign) « Meet Britain’s Leading Ladies ».

« Born in 1928 ». Cole Haan, 2013 (ad campaign) « Meet Britain’s Leading Ladies ».

Hymnes à la joie

La version 2013 de la campagne publicitaire, Happy is The New Chic, de la marque de mode Morgan prend résolument le parti de la joie et de l’optimisme. Pour contrer la morosité ambiante, le retour d’un ton épicurien, invitant à jouir du moment et des plaisirs de la vie, s’impose. Portée par le succès musical planétaire Happy de P. Williams en 2013, cette tendance forte incite au partage du bonheur et des joies spontanées. Les visages s’expriment et les corps s’animent ; on se fait du bien avec de la couleur, de la lumière, de la chaleur et des fragrances pétillantes.

24 Hours of Happy. Pharrell Williams, 2013 (clip video)

24 Hours of Happy. Pharrell Williams, 2013 (clip video)

« Happy is The New Chic ». Morgan, 2013 (ad campaign)

« Happy is The New Chic ». Morgan, 2013 (ad campaign)

Mindful radiance

En février 2014, l’article de K. Pickert « The Mindful Revolution » fait la Une du Time magazine. L’auteur y décrit l’avènement de la méditation et de la concentration sur l’instant comme méthode révolutionnaire pour échapper au stress et à l’accélération du quotidien. Il s’agit désormais de jouir de la façon la plus absolue des sensations et émotions que procure l’expérience vécue. Voilà la nouvelle recette d’un bonheur harmonieux, plein et total, à la fois spirituel et sensuel, capable de raviver la lumière émanant d’une paix intérieure et témoin d’une beauté plus profonde.

« The Mindful Revolution : the science of finding focus in a stressed-out, multitasking culture ». Kate Pickert. Time Magazine, February 3rd 2014. © Peter Hapak for TIME (magazine cover, article)

« The Mindful Revolution : the science of finding focus in a stressed-out, multitasking culture ». Kate Pickert. Time Magazine, February 3rd 2014. © Peter Hapak for TIME (magazine cover, article)

Peclers Paris - Extrait du cahier de tendances Beauté H15-16

© 2014 - Premium Beauty News - www.premiumbeautynews.com
A propos de Peclers Paris
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Peclers Paris conseille depuis 1970 les sociétés les plus performantes en France et dans le monde pour définir et mettre en œuvre leurs stratégies de marque, de style, d’innovation et de développement de nouveaux produits.

Peclers Paris est présent dans le monde entier grâce à ses bureaux permanents à New York, Los Angeles, Munich et Shanghai et un réseau d’Agents exclusifs couvrant 15 autres pays, pour développer ses activités de conseil et de tendances prospectives.

Peclers Paris est une Agence du Groupe WPP.

Site de l’agence :
www.peclersparis.com

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