Sans surprise pour un événement dédié à la beauté bio, la quête de durabilité a été au cœur de Vivaness 2022. Les préoccupations en matière de durabilité continuent en effet de croître parmi les consommateurs européens qui ont dû faire face à des températures record et à des sécheresses sans précédent cet été. Dans ce contexte, le plastic-free et zéro déchet, la montée des soins bucco-dentaires naturels et durables, et l’approvisionnement local, sont les principales tendances qui se sont dégagées du salon.

Sans plastique et zéro déchet

Les cosmétiques solides et les concepts zéro déchet restent populaires et de nombreuses jeunes marques indépendantes introduisent des produits sans eau ou responsable vis-à-vis de l’utilisation de l’eau.

Lamazuna, pionnier français de la beauté solide, a présenté ses nouveaux parfums solides, tandis que son compatriote Balade en Provence a présenté une crème pour les yeux solide à base d’huile de bourrache. La jeune marque italienne, Everyday for Future présentait, quant à elle, un quatuor de sérums twist-up pour le visage et les yeux.

En ce qui concerne les entreprises allemandes, la marque zéro déchet Niyok a présenté une crème solide pour les mains ; 4 People Who Care a présenté une crème solaire solide SPF50 appelée Naseweiss ; et CMD Naturkosmetik a rejoint la tendance des produits en poudre avec un nettoyant moussant pour les cheveux. N’oublions pas non plus le gant démaquillant à base de fibres végétales naturelles développé par la marque de beauté émergente Nakt. Les bâtons de maquillage polyvalents de la start-up Fabel sont fabriqués à la main à Berlin, à base de beurre de karité issu du commerce équitable et enveloppés dans des emballages en papier produits localement. Enfin, la marque de beauté DIY zéro déchet Hello Simple, qui a commencé avec des crèmes déo en 2016, a également récemment sorti un stick de couleur pour lèvres et joues.

Quelques exposants asiatiques ont pu participer au salon. Parmi eux, la marque de beauté taïwanaise Naveen, qui a présenté un masque pour le contour des yeux sans sachet. L’emballage en carton contient des masques secs et un sérum emballé séparément dans un flacon en verre.

Focus sur le soin bucco-dentaire

La tendance zéro déchet et waterless a également stimulé le développement de nombreux produits sur le marché des soins bucco-dentaires. Cette catégorie de produits était très présente à Vivaness 2022, avec de nombreuses alternatives sans eau telles que des dentifrices poudres ou sous forme de comprimés.

Teethlovers, par exemple, a lancé dès fin 2020 une gamme de quatre poudres nettoyantes pour les dents aux saveurs différentes, tandis que les dentifrices et pastilles de dentifrice végans de la start-up allemande Zahnheld, avec leurs emballages stylés, ont été lancés en 2021.

La marque allemande Apeiron a présenté une nouvelle poudre nettoyante pour les dents aromatisée à la menthe avec de la cardamome, du neem et des clous de girofle, alors que le fabricant italien Gala Cosmetici a formulé sa nouvelle poudre dentifrice Bio Happy Whitening avec de la poudre de charbon de bois, des huiles essentielles d’eucalyptus et de gingembre.

Les alternatives sans plastique pour les brosses à dents manuelles et les têtes de brosses à dents électriques ou soniques ont également tenu le haut de l’affiche cette année à Vivaness. Plusieurs exposants ont aussi présenté des brossettes interdentaires ou du fil dentaire sans plastique et/ou végans.

La société suédoise The Humble, l’une des premières marques européennes à lancer des brosses à dents manuelles à manche en bambou en 2013, a présenté ses têtes de rechange récemment lancées pour les brosses à dents électriques à base de matériaux renouvelables, notamment l’amidon de maïs, le bambou et l’huile de ricin.

La marque allemande Truemorrow, lancée il y a quelques années, a également presenté des têtes de rechange fabriquées à partir de matières premières renouvelables ainsi que du fil dentaire sans plastique et végan (emballé dans du verre ou de l’inox selon les préférences).

En route vers le local !

Troisième grande tendance visible sur le salon : le localisme, avec des marques mettant en avant de petits lots fabriqués à la main localement ou se concentrant sur des actifs et des plantes d’origine locale.

La start-up bavaroise Rose and Ann, par exemple, fabrique de l’huile d’églantier à partir d’amandes d’églantiers provenant de déchets alimentaires issus d’une entreprise locale de confiture. Les huiles recyclées et pressées à froid sont ensuite mélangées avec des cellules souches végétales.

La start-up Raw Naturkosmetik fabrique à la main ses produits de beauté à base d’huiles végétales pressées à froid. Basée dans le Bade-Wurtemberg, la société indique que chaque produit utilise une huile clé, comme la graine de pavot, la graine de courge, le cumin noir ou le chanvre.

Spirit of Rügen, une autre jeune marque indépendante allemande, propose de produits fabriqués à la main sur la petite île de Rügen, célèbre pour ses falaises de craie blanche, et plusieurs de ses produits de beauté contiennent la célèbre craie de Rügen.

La marque néerlandaise Van Toen Remedies a présenté des baumes et des lotions cicatrisantes dans un style apothicaire européen réinterprété avec des formules bio. La gamme comprend un baume apaisant chauffant, des lotions rafraîchissantes pour les muscles endoloris, une lotion cicatrisante à l’arnica et de la vaseline végétale.

Avec sa nouvelle gamme, Naked, la marque de beauté allemande grand public Hej Organic a montré que la beauté bio peut être tout aussi fonctionnelle que les produits cosmétiques conventionnels. La nouvelle ligne propose une eau micellaire, un sérum, un peeling enzymatique et une crème pour le visage formulés sans parfum et avec des pourcentages élevés d’actifs ciblés, comme la vitamine C, l’acide azélaïque, le bakuchiol et le zinc PCA.

Le prochain Vivaness se tiendra à ses dates habituelles en hiver, du 14 au 17 février 2023.