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BCM, membre de Alliance Boots, entend être un des acteurs clés des « coulisses de la Beauté »

BCM Cosmétique, l’usine de BCM en France, spécialisée dans la formulation et le conditionnement de produits cosmétiques, continue au fil des ans son développement et ses investissements. BCM dont les trois usines en Europe emploient plus de 2 000 personnes, est sûrement l’un des plus performants de sa catégorie dans l’univers européen de la sous-traitance, des formulateurs et conditionneurs à façon du secteur de la santé et de la beauté. Le point avec Marie-Christine Clerc, Directrice Ventes et Marketing, de BCM Cosmétique, en France.

Marie-Christine Clerc, BCM

Marie-Christine Clerc, BCM

Premium Beauty News - En fait, aux trois usines de formulation dont BCM dispose en Europe, il faut en ajouter une autre, davantage orientée vers le packaging, n’est-ce pas ?

Marie-Christine Clerc - C’est exact ! Il faut aussi ajouter l’usine basée en Pologne qui est spécialisée dans le conditionnement secondaire, ainsi que celui des trousses et coffrets. Cette dernière travaille de façon étroite avec notre usine allemande de formulation et de conditionnement de produits cosmétiques située près de Francfort, à Dietzenbach.

Premium Beauty News - Ainsi, les trois usines de formulation et de conditionnement sont assez complémentaires ?

Marie-Christine Clerc - Elles le sont ! Celle de Nottingham en Angleterre est spécialisée dans les produits de soins et d’hygiène, de dérivés parfumés, de solaires, et de produits Bébé, l’usine allemande tourne pour l’essentiel sur le créneau du maquillage, rouges à lèvres, poudres, émulsions colorées, quant à l’usine française, située à Vitré en Bretagne, elle réalise à la fois des produits de soins et de maquillage, et dispose d’un grand savoir faire en solaire ainsi qu’en technologie des produits coulés à chaud (fond de teint , blush ,sticks).

Premium Beauty News - Cette usine de Vitré a connu et connaît encore de grosses modifications.

Marie-Christine Clerc - Comme vous le savez, ce n’est pas la plus grosse unité de fabrication du groupe, qui reste celle de l’Angleterre pour des raisons historiques, mais c’est la plus diversifiée. Notre approche est très en amont depuis le travail sur les tendances afin d’alimenter notre cellule Innovation pour enfin « formuler, fabriquer et conditionner ». L’usine de Vitré en est la plus parfaite illustration. Principale caractéristique : 70 % de son activité est réalisé avec les plus grandes marques de la profession, 30% avec le groupe. Seconde caractéristique : cohabitent sous un même toit des séries moyennes du Luxe aux finitions très élaborées ainsi que des grandes séries très automatisées grâce à des matériels et équipements ultra modernes et performants. A noter que nous avons mis la barre très haut à Vitré , puisque cette usine qui est déclarée auprès de la FDA , fabrique des produits qui répondent aux exigences OTC. Notre volonté d’améliorer notre mise en conformité avec l’ISO 22716 ainsi que d’évoluer vers le référentiel IFS DPH a permis de privilégier certains investissements ces deux dernières années. Nous y formulons de même des produits soins et maquillage Ecocert.

Premium Beauty News - Vous insistez dans votre présentation de cette activité en France sur la notion de flexibilité et d’anticipation des besoins.

Marie-Christine Clerc - C’est exact ! Dans notre univers de la Beauté il est vital de « sentir l’air du temps » et d’anticiper. Nous proposons non seulement tout notre savoir-faire en matière de formulation et de conditionnement mais nous mettons un point d’honneur à innover et à proposer nos propres formules, en avance sur les tendances. Nous avons par ailleurs déposé plusieurs brevets en maquillage ces 2 dernières années. Nous nous imprégnons de « l’ADN » des marques de nos clients et nous nous positionnons comme une force de proposition auprès de ces marques. Pour preuve, les équipes au sein de notre laboratoire R&D travaillent quotidiennement avec les Responsables Projets marketing basés à Paris.

Anticiper est indispensable pour BCM Cosmétique. Par exemple, nous avons commencé à travailler la mise en conformité par rapport au nouveau Règlement Cosmétique de 2013 dès novembre 2010 ! Nous avons étoffé les équipes règlementaires pour l’établissement des dossiers cosmétiques (sécurité des produits, innocuités, performances cosmétiques, produits avec tests d’efficacité, revendications).

D’autre part, il est très important et vital pour nous d’avoir de la capacité de production « en réserve ». D’où les investissements réalisés chaque année, comme cette nouvelle cuve de fabrication de vrac pour mascara et fond de teint arrivée fin 2010 et une toute nouvelle ligne de conditionnement de mascaras arrivée fin 2011.

Premium Beauty News - Gros avantage aussi, cette double expertise maquillage / soins !

Marie-Christine Clerc - Il y a évidemment des passerelles importantes entre les différents domaines d’expertise sur lesquels nous nous sommes positionnés. Cette offre à la fois diversifiée et complémentaire est réellement appréciée de nos clients.

Premium Beauty News - Vous avez présenté plusieurs nouvelles collections au dernier salon Beyond Beauty à Paris ?

Marie-Christine Clerc - La créativité, l’innovation et l’expérience sont autant d’atouts qui permettent à BCM d’aider les marques et les distributeurs à développer de nouveaux produits innovants inspirés par les tendances du moment, et celles de demain !

Pour le salon Beyond Beauty Paris 2012, l’approche créative de BCM se voulait colorée, légère, fantaisiste, avec la juste dose nécessaire de rigueur propre au métier de formulateur ! Chez BCM nous avons une vision stratégique du secteur de la beauté, en travaillant « dans les coulisses » des mois à l’avance afin de produire certaines des formulations cosmétiques les plus innovantes du marché. Chaque année, nous anticipons les tendances du secteur de la beauté afin de trouver de nouvelles inspirations pour enrichir notre offre. L’innovation est au cœur de notre démarche, à travers nos réunions régulières COMIT’INOV. Pour le salon Beyond Beauty 2012, nous avons mis l’accent sur cinq thèmes clés, chacun possédant leur propre orientation et esprit, avec Re Source, Jungle Mania, Urban Wild, Grand Canyon et Sun Reflex.

Pour RE SOURCE, il s’agit d’un besoin de bien-être et d’harmonie. Le retour à une beauté brute et naturelle, qui est pure et d’inspiration japonaise. Le « Healthy Nude » est de retour, mais remis au goût du jour pour donner un look ultra-sophistiqué et raffiné. Tout est dans l’art de créer un look impeccable et équilibré. L’accent étant mis sur l’éclat du teint. Les traits du visage sont mis en valeur par une explosion de couleur corail fluo pour réveiller ce look minimaliste. Adapté aux besoins de tous les jours, RE SOURCE se compose d’une gamme de produits délicats et sensuels qui sont « bons pour la peau » avec des formules naturelles et multi-fonctionnelles.

Pour JUNGLE MANIA, il s’agit de combiner des teintes de verdure luxuriantes au style classique des années 40 : Le désir de fuir vers un paradis exotique, décoré d’une profusion de fleurs exotiques et d’une végétation luxuriante. Un retour aux standards de beauté des années 1940 avec un look plus graphique, où prédominent les couleurs unies et les lignes épurées. JUNGLE MANIA intègre les tons verts et neutres pour créer un style boisé tropical qui rappelle les années 40. Ce look se focalise sur l’architecture du visage, en utilisant des couleurs graphiques vives, et des lignes fluides pour mettre en valeur les yeux, les cils et les sourcils.

Pour URBAN WILD, c’est une palette créative et instinctive qui fait écho à l’ambiance de la ville. Une gamme de produits inspirée par un « street art » ultra coloré et cette impression de réalisme cru offert par les rues de la ville. Des textures vinyle et des poudres avec des effets frais et surprenants utilisables sous forme d’une application de couleur uniforme ou d’un mélange plus léger de pigments. URBAN WILD est percutant, dynamique et ludique avec ces pigments aux riches couleurs.

Pour GRAND CANYON, c’est une infusion de Lumière : des reflets dorés mettront en valeur un bronzage estival et éclairciront les cheveux dès l’apparition des premiers rayons de soleil, un mélange de couleur rose accentué par des reflets cuivrés donnant un teint de peau resplendissant. Le cheveu sera l’objet de toutes les attentions, orné de feuilles d’or, de bijoux de cheveux, ou d’un diadème discret faisant écho aux métaux précieux dans ce look rock-romantique.

Pour SUN REFLEX, comme vous le savez, BCM possède un riche héritage dans le domaine des produits solaires (70 ans d’expérience au Royaume-Uni). Pour l’été 2013, BCM propose une gamme complète de produits solaires inédits, le résultat d’un projet de recherche mené sur 18 mois. SUN REFLEX propose une vaste gamme de formulations (crèmes, lotions et sprays) allant des produits dédiés aux soins du visage aux formulations avec une protection solaire élevée (de SPF50+ à SPF 30) et aux après-solaires.

Propos recueillis par Jean-Yves Bourgeois

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