Besoins du quotidien

La deuxième étape du déploiement de la marque Care Creations de BASF, qui a été présentée au salon In-Cosmetics à Paris, s’est recentrée vers l’observation des besoins et désirs des consommateurs. Après analyse, BASF a transformé les données issues d’études de marché en produits du quotidien.

« Nous étudions de près les demandes des gens, comme si nous nous trouvions face à face avec eux, » explique Thomas Schroeder, vice-président Business Management Personal Care Europe chez BASF. « Cela nous permet d’identifier les opportunités pour de nouveaux ingrédients avec performance unique qui, d’une part, ont une valeur réelle pour les consommateurs et qui, d’autre part, contribuent au succès de clients sur le marché.  »

Ainsi, en complément de cette deuxième étape, BASF a dévoilé "Cosmetics for real life” : un nouveau concept de formules d’illustration basé sur des produits inspirés des besoins de la vie quotidienne. En pratique, les employés de BASF ont été impliqués dans le projet en participant à des entretiens individuels, contribuant ainsi à la définition des nouveaux besoins quotidiens et des préférences individuelles des consommateurs. En outre, certains d’entre eux ont été choisis pour illustrer les différents concepts.

« Au cours d’une seule journée, les gens assurent un certain nombre de rôles selon leur culture, l’environnement, les intérêts et les possibilités qui s’offrent à eux. Aller travailler, élever des enfants, et profiter de loisirs : pour tout le monde, la vie a de multiples facettes, chacune créant ses besoins et désirs spécifiques », explique l’entreprise.

Double approche pour la luminosité du contour de l’oeil

De son côté, Beauty Creations, la division ingrédients cosmétiques actifs de BASF, a présenté Shadownyl, un extrait d’algue (Fucus vesiculosus) conçu pour combattre à la fois la formation des rides et les cernes, pour un contour de l’œil pleinement rafraîchi et lumineux. Shadownyl utilise une voie biologique nouvelle en ciblant l’hème oxygénase-1 (HO-1), une enzyme impliquée dans la réduction de la teneur en hème libre dans la peau - une cause majeure de la formation des cernes. En outre, Shadownyl a fait la preuve de ses propriétés antioxydantes et anti-inflammatoires. Il a également révélé de bons résultats in vitro pour son activité de stimulation du collagène de type 1, ce qui peut produire un effet repulpant de la peau.

Après un traitement d’une semaine, une concentration à 2% de Shadownyl dans une crème de soin pour les yeux agit significativement sur les trois dimensions des rides : longueur, surface et volume

Deux études cliniques, menées respectivement sur 27 et 22 volontaires, ont souligné la capacité de Shadownyl à réduire visiblement la coloration associée aux cernes dans la zone du pourtour de l’oeil. Shadownyl s’est également montré efficace contre les rides en un traitement d’une semaine.

Actif déodorant naturel

Beauty Creations a également présenté Freshaxyl, un actif anti-odeurs naturel à base de plantes destiné au marché dynamique des déos. Freshaxyl est un mélange d’extrait polypeptidique de Moringa et de glyceryl laurate vegetal, qui participe à la réduction drastique des odeurs corporelles.

« L’activité bactériostatique de Freshaxyl ralentit la prolifération des micro-organismes et les propriétés détoxifiantes du Moringa aident à capturer les odeurs », explique BASF. La capacité de l’actif à réduire sensiblement les odeurs liées à la transpiration a été cliniquement démontrée et est comparable à celle d’un produit de référence du marché.

Hygiène corporelle et protection de la peau intégrée

Autre nouveauté présentée à In-Cosmetics cette année, Lamesoft OD est une micro émulsion composée entièrement de matières premières renouvelables. Elle est destinée à enrichir les produits de toilette avec une huile finement dispersée. L’huile restant sur le corps après le lavage, elle contribue à la protection naturelle de la peau.

Nouveau filtre UV haute performance

BASF a par ailleurs lancé Tinosorb A2B, un filtre UV à large spectre, qui offre une protection contre les UVB et UVAII dans les longueurs d’onde de 290 à 340 nm. « Grâce à sa haute capacité d’absorption des UV, il s’agit aujourd’hui d’un des filtres UV les plus efficaces disponibles sur le marché européen. Il comble la faille de protection contre la gamme d’UVAII qui n’était pas couverte par les filtres UV disponibles à ce jour,  » affirme l’entreprise.

Soins capillaires

Enfin, BASF a présenté Luviset One, le plus récent ajout à sa gamme de soins capillaires. Selon la société, ce tout-en-un idéal pour les gels, les crèmes et les cires coiffants offre de solides performances de modelage, de protection des boucles et constitue une base de gel transparente et lisse.

BASF exposera également ces nouvelles technologies et concepts destinés au marché des cosmétiques dans le cadre du Supplier’s Day de la New York Society of Cosmetic Chemists (NYSCC) qui se tient les 14 et 15 mai au New Jersey Convention and Exposition à Edison, près de New York.