La nouvelle gamme comprend deux premiers ingrédients complémentaires issus de fleurs cultivées au Maroc selon les méthodes de l’agriculture biologique : Floragenist Rose, un extrait de rose de Damas (Rosa damascena), et Floragenist Blossom, issu de fleurs d’oranges amères (Citrus aurantium var. amara). Selon BASF, les deux actifs sont entièrement traçables et développés dans le cadre du programme Responsably Active de l’entreprise, qui met l’accent sur la transparence, le sourcing éthique et la responsabilité environnementale.
Épigénétique et innovation botanique
Pour cette innovation, la division Personal Care de BASF a mis l’épigénétique au centre de sa recherche. Selon la société, les deux actifs sont conçus pour stimuler l’expression naturelle des protéines impliquées dans la structure, la résilience et l’apparence de la peau.
Les ingrédients sont produits à l’aide de la technologie AquaGenesis de BASF, un processus d’extraction exclusif qui remplace les solvants conventionnels par de l’eau de coco. Cette méthode d’extraction douce vise à préserver les composés phytochimiques fragiles tout en augmentant la concentration de molécules bioactives clés, en particulier les flavonoïdes, par rapport aux techniques d’extraction traditionnelles. La technologie soutient également le positionnement de l’entreprise en matière de développement durable en réduisant le recours à des solvants agressifs.
Éclat et résilience de la peau
Floragenist Rose se positionne comme ingrédient clé des formulations axées sur l’éclat. Selon BASF, l’ingrédient aide à améliorer le grain de la peau et ses propriétés de réflexion de la lumière tout en s’attaquant aux signes visibles du stress oxydatif. Dans une étude clinique utilisant l’imagerie VISIA, une formulation contenant 0,4% de Floragenist Rose a permis d’améliorer de 2,7 fois la luminosité de la peau et de réduire les rougeurs de 22% par rapport au placebo.
De son côté, Floragenist Blossom cible la résilience de la peau dans le but de renforcer sa capacité d’adaptation aux facteurs de stress liés à l’environnement ou au mode de vie quotidien, notamment en aidant les protéines associées à l’intégrité de la peau. Une étude in vivo a montré qu’une peau soumise à nettoyage agressif pendant 28 jours enregistre une perte d’eau transépidermique (TEWL) 52% moindre lorsqu’elle a été prétraitée avec 0,1% de Floragenist Blossom par rapport à celle de la peau traitée par placebo.
Ces deux ingrédients forment une plateforme complémentaire destinée aux marques en quête d’actifs botaniques multifonctionnels offrant à la fois un narratif bien-être et des performances cliniquement solides.
Évolution des attentes
Ce lancement intervient alors que les marques de soins de la peau haut de gamme recherchent de plus en plus d’ingrédients alliant origine naturelle, données scientifiques solides et approvisionnement transparent. Les ingrédients floraux jouent depuis longtemps un rôle important dans le secteur de la beauté, mais les fournisseurs doivent désormais démontrer leur efficacité grâce à la recherche moléculaire et à des tests cliniques. En associant épigénétique, extraction durable et approvisionnement certifié bio, BASF positionne sa gamme Floragenist à l’intersection de plusieurs tendances dynamiques : la biotechnologie, l’extraction propre et la traçabilité des chaînes d’approvisionnement.
