Roland Baranes, PDG de Baralan

Roland Baranes, PDG de Baralan

Une longue histoire que celle de cette entreprise qui aura réussi au fil des années à se faire une place au sein d’un secteur aussi compétitif que celui du packaging beauté aussi bien en Italie que dans le monde entier. Elle possède une usine d’injection plastique, Labor Plast, qui fabrique des bouchons, des contenants en plastique, et une unité de parachèvement, Gloss Tech. Les produits sont conçus et réalisés par les créatifs de Baralan et les moules appartiennent à la firme italienne qui gère de près, avec ses ingénieurs, toutes les étapes de développement et de production jusqu’au contrôle qualité effectué sur chaque site. Principaux atouts mis en avant, la créativité, bien sûr, mais aussi la flexibilité, la richesse d’une gamme de produits, la disponibilité, et le service avec une capacité de stockage permanente, abondante et répartie dans le monde entier.

« Nous sommes les spécialistes des petites et moyennes quantités et grâce à notre grande disponibilité, nous devenons un parfait soutien pour les start-ups, mais aussi un soutien financier important pour nos clients. Nous jouons à fond sur notre flexibilité et notre souplesse. Nous avons une gamme de produits standards particulièrement importante et diversifiée. Ce qui nous empêche d’ailleurs pas de proposer aussi des produits spécifiques,  » explique le PDG de l’entreprise.

Cette volonté d’être globale n’est pas un vain mot puisqu’elle opère dans plus de soixante pays et a tenu à être présente physiquement aux États-Unis depuis 1980, à New York, en Californie et en Floride, et s’est même installée à Shanghai en 2011. « Nous pensons toujours que rien ne remplacera le contact personnel et en direct avec nos clients pour les servir, nous prenons très au sérieux nos engagements vis-à-vis du marché de l’emballage cosmétique et engageons nos ressources afin d’être proches de nos clients pour les aider. Une forte présence sur les différents salons à travers le monde nous permet aussi de capter un public de plus en plus important. »

Qui dit Baralan, dit vernis à ongles !

Principal marché, quasi historique, celui de vernis à ongles. «  En fait, explique Roland Baranes, l’histoire du vernis à ongles remonte à la création de Baralan.  » Aujourd’hui ce secteur pèse encore près de 70 % de l’activité du groupe. La firme italienne est devenue l’un des leaders du marché dans la fourniture de flacons mais aussi de bouchages et d’accessoires avec une offre particulièrement large et diversifiée.

«  Nous avons de la chance, souligne Roland Baranes, car c’est certainement l’un des marchés les plus dynamiques qui soient actuellement et même si il est vrai que l’on assiste actuellement un léger tassement de la demande, on continue à voir certaines sociétés réaliser de belles performances ». Un secteur où le flacon standard en verre est roi (la firme possède plus de 150 moules pour flacons). « En standard, précise-t-on chez Baralan, nous sortons chaque année trois à quatre nouvelles gammes  ».

La firme italienne se distingue également par un certain nombre de créations personnalisées et particulièrement attractives comme la gamme réalisée pour Morgan Taylor qui a été conçue spécifiquement pour répondre aux besoins d’un nouveau lancement. «  La conception privée avec l’aide de notre groupe de design est l’une des forces que le groupe a travaillée au fil des ans, et observer tous les membres de l’équipe apporter leur expérience et leurs contributions pour aider une société asseoir son identité est vraiment satisfaisant. »

Une nouvelle image

« Mais il n’y pas que le vernis à ongles, loin de là  », insiste Roland Baranes. « Nous portons aussi beaucoup nos efforts sur les créneaux du Skin Care, du parfum, des huiles essentielles, du maquillage et des roll on. C’est aussi l’une des raisons de ce nouvel élan que nous donnons aujourd’hui au Groupe. Montrer clairement que nous sommes le champion du full service en matière de packaging sur tous ces créneaux, que nos atouts tiennent autour de notions fortes comme l’innovation, le design, l’originalité, mais aussi le style, la passion et, surtout, la qualité.  »

Le nouveau slogan de Baralan est clair : « Packaging Made by Italian Creativity ». Le nouveau site internet (www.baralan.com) qui vient d’être mis en ligne dit tout cela à la fois. Mais, plus encore, il a l’ambition d’être un véritable outil technique et commercial. On y trouve tout le catalogue de Baralan avec toutes les combinaisons possibles en matière de flacons, de bouchons, capots, accessoires et autres possibilités de parachèvement.

« Baralan International a réussi à asseoir sa présence mondiale grâce à des années de planification minutieuse et la société peut maintenant aller de l’avant et se positionner comme fournisseur incontournable en matière de Packaging Cosmétique,  » conclut Roland Baranes.