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Emballage & design

Axilone USA mise sur l’innovation

Déjà reconnu pour la qualité de ses Rouges à lèvres, Axilone USA a présenté une véritable cascade de nouveautés à MakeUp in New York. Fruit d’une stratégie en pleine évolution, gros succès de ces nouveaux ensembles associant packaging et formules. Explications par Jacques Cohen, Président.

Jacques Cohen, Axilone USA

Jacques Cohen, Axilone USA

Premium Beauty News - Vous avez surpris vos visiteurs la semaine dernière avec plusieurs nouveautés. Quelles sont-elles ?

Jacques Cohen - C’est exact ! Ce dernier MakeUp in New York nous a permis de montrer quasiment en bloc toute une série de nouveautés sur lesquelles nous travaillions depuis plusieurs mois. Nos visiteurs ont pu aussi revoir quelques grands succès du moment auquel Axilone USA a été associé, en particulier Le fameux « Chubby Stick » de Clinique, Le nouveau Rouge à lèvres réalisé pour Maybelline ou les superbes Tom Ford et Lancôme « rouge in Love », devenus les références en matière de Rouge à lèvres de Luxe.

Au-delà des lipsticks, Axilone USA a présenté une gamme de pots brevetés, étanches, que l’on peut conditionner par le haut ou par le fond, avec un tamis en nylon souple permettant de doser parfaitement la quantité de poudre utile pour se maquiller. « L’airtight Loose Powder Jar » a été présenté avec succès dans ses deux versions : 7 gr et aussi dans une version 3.5 gr pour les eye shadow. Nos visiteurs ont particulièrement apprécié nos nouvelles formules liquides « watercolors » conditionnées dans ces pots à tamis. Enfin, ces pots sont livrés avec des brosses spécialement développées par « Leonard » et peuvent être remplis dans nos usines.

Premium Beauty News - Gros succès aussi pour un tout nouveau Click Pen pour Lip-gloss !

Jacques Cohen - En effet, très gros succès pour ce stylo mécanique (click pen) qui répond à deux problématiques que rencontrent régulièrement nos clients.
La qualité de ces Click Pen intègre un mécanisme breveté qui garantit :

  • Aucune fuite de produit.
  • Une quantité équivalente de produit distribuée à chaque « click ».
  • Divers applicateurs sont disponibles : lipgloss, mini-brosse, spatule…
    J’ajouterai que ce click pen est actuellement vendu au Japon à de grandes marques japonaises haut de gamme et qu’il est présenté pour la première fois aux USA à l’occasion du MakeUp in New York. Enfin, ce produit, comme toutes nos nouveautés peut être rempli dans nos usines.

Premium Beauty News - Un mot de votre « Purser » et de votre tube airless.

Jacques Cohen - En tant que leader dans le conditionnement de parfums, nous offrons maintenant un produit clé en main pour ce vaporisateur standard rechargeable (en flacons personnalisés remplis, de 7,5 ml). Tous les procédés de décoration sont possibles et aucun frais d’outillage n’est à prévoir puisque nous le produisons déjà. Deux versions sont disponibles : plastique ou métal. Tous ces vaporisateurs peuvent être remplis dans nos usines.

Quant au tube étanche breveté, Il empêche le contenu de s’altérer et maintient un niveau élevé de préservation de la formule. Les utilisatrices pourront ainsi profiter de la même fraîcheur tout au long de son utilisation. Tout le contenu peut être utilisé, sans aucune perte et tous les tubes airless peuvent être remplis dans nos usines aux États-Unis, en Chine et en Europe. Ce tube airless est disponible dans des versions de 10 à 180 ml. Ce tube est présenté au choix avec un applicateur soin ou un applicateur lip gloss.

Premium Beauty News - Enfin, dernières mais non moins intéressantes nouveautés, ce que vous avez appelé the « Skinny Mascara », le plus fin du marché et surtout, cette technologie étonnante de décoration en 3D que vous proposez à vos clients.

Jacques Cohen - Ce mascara se présente avec une micro brosse évitant les dépôts de mascara. Développée à l’origine pour l’Asie, La micro brosse définit parfaitement les cils de la racine à la pointe. L’autre avantage est que la consommatrice ne craint pas de toucher son œil avec la brosse. Quant à cette nouvelle technique de décoration en 3D, elle est assez étonnante. Ces principaux avantages sont :

  • Pas de quantité minimale, Convient pour un volume important ou de très petites séries.
  • Tous matériaux : métal, plastique, verre.
  • Toutes surfaces : planes, courbes ou surélevées, y compris à 360°.
  • Possibilités et applications illimitées (éditions limitées...).
  • Pas de limitation dans le nombre de couleurs. Toutes les couleurs sont imprimées ensemble en une seule passe.

Propos recueillis par Jean-Yves Bourgeois

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