Avec ses 24 nuances, une texture ultra-légère et son format de petite taille original, la nouvelle gamme de rouges « Rouge IN LOVE » de Lancôme entend conquérir toutes les lèvres. Le packaging a été développé par Axilone, la filiale du groupe Ileos, spécialisée dans l’injection plastique et l’emboutissage.
Fabriquer le plus petit rouge à lèvres et néanmoins lui donner du poids, tel a été le challenge d’Axilone et le fil rouge des solutions techniques envisagées.
À commencer par le capot. Pour obtenir un effet de poids, sans dénaturer la maquette, Axilone a choisi la solution de deux lests emboutis aux parois fines, l’un en métal, l’autre en aluminium.
Même objectif avec la fermeture. C’est une petite pièce plastique au fond du tube qui assure le clic de verrouillage. Une astuce technique qui permet de n’avoir recours à aucun artifice proéminent qui aurait obligatoirement augmenté l’encombrement extérieur du capot.
Côté finitions, le capot doublement anodisé, mat et brillant, est orné de gravures : la rose emblématique gravée traditionnellement à plat sur le sommet et bien plus délicat, un cadre avec des angles droits, gravé sur une forme cylindrique. Sur le fond argent, le nom du rouge à lèvres en facing et une surpiqûre au dos se détachent en sérigraphie rouge.
Le capot glisse sur un tube aluminium embouti également lesté. Sa base, à l’allure d’alliance, aux formes rondes et enflées obtenues par emboutissage - gonflage, est gravée au nom de la marque. Et ultime détail, une frise à l’encre grise nacrée, réalisée par tampographie rotative, parfait la décoration de ce rouge à lèvres.
