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Innovation & nouveautés

Avon réinvente l’application du mascara

Avon lance Mega Effects Mascara, avec un applicateur innovant, une brosse multi-dimensionnelle, en remplacement de la brosse habituelle.

Ce sont les commentaires de plus de 2.000 femmes qui sont à la base du nouveau mascara volumateur d’Avon, qui a également requis une longue période de développement : six ans de fabrication et 5.000 heures de science, selon l’entreprise.

Brosse multi-dimensionnelle

Principal changement : la brosse classique a été remplacée par une brosse multi-dimensionnelle (la « Wonderbrush") qui rehausse les cils du haut et du bas de la racine à la pointe d’une toute nouvelle façon. La Wonderbrush s’adapte à la courbe des yeux et peut être utilisée selon douze angles différents «  pour transformer les cils d’un bout à l’autre de l’œil  ». Selon Avon, le Wonderbrush permet de mettre 40% de mascara en plus sur les cils, par rapport à la brosse traditionnelle de la marque.

L’application du produit diffère beaucoup des mascaras traditionnels. Comme la brosse peut être pliée à l’angle désiré, Avon explique que l’application de la racine à la pointe devient « super facile  ».

« Il n’y a pas eu une véritable innovation dans le mascara depuis les années 1950. Nous avons réalisé qu’il y avait une attente pour un procédé d’application amélioré et Avon est en train de changer l’histoire en lançant une innovation majeur avec un esprit d’ergonomie qui va changer la façon de se mettre du mascara, » explique Lisa Lamberty, Director of Colour Research & Development chez Avon.

Le produit est disponible en deux teintes : noir et brun noir.

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