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Innovation & nouveautés

Avec Note, Aptar réinvente la sensualité du geste parfum

Parmi les innovations présentées lors de la dernière édition du salon Luxe Pack qui s’est tenu du 21 au 23 octobre à Monaco, Aptar Beauty + Home s’est distingué avec le lancement deux nouvelles gestuelles beauté : Skin Master, un stylo de nouvelle génération inspiré de la médecine esthétique et pensé pour les soins visage, et Note, un applicateur proposant une nouvelle gestuelle inspirée de l’histoire de la parfumerie et qui ambitionne d’aider les consommatrices à renouer une relation intime et sensuelle avec les fragrances de luxe.

En réponse au ralentissement du marché de la parfumerie, en particulier sur les marchés matures, Aptar Beauty + Home propose d’innover pour attirer, étonner, et réenchanter l’expérience consommateur.

Avec Note, Aptar propose une nouvelle expérience du parfum : intime, précieuse, sensuelle. L’expert du « dispensing » réinvente une gestuelle intemporelle : quand le parfum se posait délicatement, simplement sur la peau, grâce au bouchon émeri. C’est ce geste délicat, qui a quasiment disparu au profit du vaporisateur, mais qui est resté dans la mémoire collective des marques et des consommateurs qu’Aptar Beauty + Home propose de le faire revivre.

Dans la tendance

Note est un applicateur transparent. À chaque ouverture du bouchon l’applicateur se remplit automatiquement. Puis le parfum se dépose progressivement, par capillarité, au contact de la peau.

Note permet une application douce et progressive, sur les zones désirées. « En cela cette gestuelle correspond aussi à l’air du temps : le consommateur a le contrôle, il choisit sa dose et ses zones d’application,  » explique Sabine Bouillet Lubot, Strategic Marketing Manager Fragrance chez AptarGroup. « Nous recommandons particulièrement Note pour les parfums les plus concentrés : les eaux de parfum, les élixirs, les absolus, les intenses, les extraits,  » ajoute-t-elle.

L’applicateur a été testé auprès des consommateurs de quatre pays (France, Chine, Brésil et Chine) où il a, selon Aptar, été toujours très apprécié. « Même au Brésil, où le geste de parfumerie est très généreux, il est perçu comme très adapté aux applications du soir. »

Pour faire vivre pleinement l’expérience Note au consommateur, Aptar Beauty + Home recommande de l’accompagner par des conseils d’application : le parfum se dépose par tapotements sur les points de pulsation. Pour une approche séductrice : derrière les oreilles jusqu’à la nuque, sur les poignets, sur le décolleté. Pour laisser un sillage à chaque mouvement : au creux du coude, et même au pli du genou.

Personnalisation

Pour illustrer l’étendue des possibilités de design envisageables au delà du simple standard, Aptar Beauty + Home a travaillé avec l’agence de design Servaire & Co, qui a étudié cinq pistes : le végétal, l’écriture, le poudrier, la clef.

Autre illustration des possibilités offertes, cette innovation a déjà été adoptée par Dior, une des marques les plus prestigieuses de la parfumerie française, sur sa ligne leader.

« Cette gestuelle unique, fait de J’adore Touche de Parfum un bijou de technologie. Nous avons été séduits par ce nouveau système d’application de parfum. Nous trouvions qu’il était parfaitement adapté au produit que nous étions en train de développer. Il fallait donc que la gestuelle d’application soit différente d’un parfum classique. Une gestuelle très féminine et précise. De plus nous souhaitions en faire un flacon nomade, que les femmes puissent garder dans le sac, pour qu’elles puissent utiliser leur parfum en retouche à tout moment de la journée,  » explique l’équipe J’adore des Parfums Christian Dior.

Vincent Gallon

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