Avec Nomad Refill, Aptar réinvente le geste parfum à l’ère des formats voyage

Longtemps cantonné au rôle de cadeau après achat ou, au contraire, d’accessoire niche ultra luxe, le format voyage connaît aujourd’hui un véritable essor, porté par l’engouement des consommateurs pour les petits formats. Plus luxueux tout en restant cool, il s’impose désormais comme un produit à part entière, en phase avec les nouveaux modes de consommation du parfum.

Un objet utilitaire devenu désirable

« Les formats voyage deviennent des références à part entière dans les gammes, et non plus des gifts with purchase. Ils conviennent parfaitement au nomadisme et gagnent en sophistication », explique Savéria Guelfucci, EMEA Marketing Manager chez Aptar Beauty.

Dans ce contexte, la gestuelle refill devient centrale. « Pour séduire, le remplissage ne doit plus être perçu comme fastidieux ou contraignant. Il doit devenir une expérience fluide, intuitive et même plaisante », poursuit la spécialiste du packaging parfum. « Une exigence qui traverse aujourd’hui tous les segments du packaging, du mass market au luxe ».

Avec Nomad Refill, Aptar propose une réponse concrète à ces nouvelles attentes, tout en offrant une opportunité de multiplier les moments d’usage et de consommation du parfum. Le produit est conçu pour un remplissage facile et rapide compatible avec tous les flacons dotés du col à vis SNI 15, qui tend à se généraliser dans les lancements récents.

« Nomad Refill offre une grande simplicité d’utilisation, en phase avec les comportements de consommation des nouvelles générations », souligne Savéria Guelfucci.

Nomad Refill s’inscrit également dans une logique d’anticipation réglementaire. À terme, les emballages primaires devront être réutilisables, y compris pour les petits formats. Or, à ce jour, il n’existe pas de solution simple, rapide et industrialisable pour ressourcer un format voyage.

Différenciation multi-niveaux

L’un des partis pris forts de Nomad Refill réside dans l’équilibre entre standardisation fonctionnelle et la différenciation esthétique. Aptar Beauty s’est non seulement attaché à concevoir un connecteur universel, compatible avec tous les flacons SNI 15, mais a également pris soin de développer de multiples options de personnalisation, permettant à toutes les marques d’exprimer pleinement leur identité via cette innovation.

« Nous avons fait un gros travail pour permettre aux marques de valoriser cet objet à leur image. Nous proposons des capots personnalisables, ou sur mesure, et de très nombreuses options de décoration, en interne ou via nos partenaires. Beaucoup d’éléments complémentaires peuvent venir enrichir l’expérience – qu’il s’agisse de boîtiers spécifiques, ou de packs secondaires valorisants – de sorte que chaque composant peut devenir un vecteur de différenciation », précise Savéria Guelfucci.

Résultat : un objet capable de s’inscrire aussi bien dans un univers très haut de gamme, avec des finitions exclusives, que dans des propositions plus accessibles.

Pour répondre aux réalités industrielles et aux contraintes de time-to-market, Aptar Beauty a structuré son offre autour de deux niveaux de personnalisation : une solution privilégiant des délais courts et des miniums de commande (MOQ) réduits, à partir d’environ 10 000 pièces ; et une option de personnalisation plus poussée, avec des matériaux premium, impliquant des développements spécifiques.

Grâce à son expertise intégrée sur le travail du métal, Aptar Beauty propose des finitions et décorations haut de gamme. Mais d’autres pistes sont également explorées via des partenaires fournisseurs – effet marbre, céramique, cuir, bois ou matériaux innovants – qui élargissent encore le champ des possibilités créatives.

Une plateforme évolutive et internationale

Pensé comme une véritable plateforme, Nomad Refill a vocation à évoluer. De nouveaux développements sont en cours pour proposer plus d’options en termes de finitions, comme les types de fixation et les différents boitiers. Au-delà du packaging, Aptar Beauty propose également un service de remplissage, conditionnement et mise sous étui, pour une solution clé en main, si souhaitée par la marque.

De grands groupes ont déjà fait confiance à Aptar Beauty pour ce format et les premiers lancements sont prévus pour l’été 2026, avec un important travail de valorisation et de personnalisation de l’objet, qui s’aligne avec l’ADN de chaque marque.

S’il sera d’abord lancé dans la zone EMEA, et sur des marchés pilotes comme le Royaume-Uni ou l’Arabie Saoudite, Nomad Refill a vocation à être disponible dans toutes les régions. Un fort intérêt a déjà été identifié en Amérique latine et en Asie.

« Avec Nomad Refill, nous ne nous contentons pas de répondre à une tendance : nous contribuons activement à l’écriture d’un nouveau chapitre de l’histoire du parfum, en posant les bases d’un nouvel écosystème rechargeable, évolutif, désirable et aligné avec les enjeux environnementaux et réglementaires à venir », conclut Savéria Guelfucci.